Современные виды маркетинга

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Маркетинг — это работа над продвижением товаров, услуг и брендов. Именно маркетинг помогает привлечь и удержать клиентов, без него бизнес обречен на провал.

Существует множество видов маркетинга, с разным подходом к продвижению, инструментами и приемами. Одни виды маркетинга подходят малому и среднему бизнесу, другие доступны только крупным компаниям. Выбор правильного вида маркетинга — важная составляющая эффективного развития бизнеса.

Ниже я расскажу вам о самых передовых и популярных видах маркетинга в 2022 году.

Основная цель традиционного маркетинга — продать продукт или услугу, увеличив прибыль компании. Традиционный маркетинг — это база для всех остальных видов маркетинга.

Здесь используются классические, проверенные годами приемы:

• Составление портрета ЦА;
• Сегментация ЦА;
• Исследование рынка;
• Выявление потребностей ЦА;
• Формирование конкурентных преимуществ.

В качестве инструментов может выступать что угодно, от баннерной рекламы на улицах города, до звонков потенциальным клиентам.

Цифровой (digital) маркетинг отличается от классического тем, что здесь используют исключительно цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов:

• Сайт компании;
• Социальные сети;
• E-mail рассылка;
• Реклама в интернете.

В 2021-2022 годах, в целом, доля digital-канала увеличивается. Даже если клиенты выделяют бюджеты на тесты, то digital-канал прочно попадает в общий медиа-микс. Также наблюдается тенденция: если клиенты начинают пробовать digital, перелокируя бюджеты из других медиа, то бюджеты остаются в digital. Доля лидогенерации внутри медиамикса также вырастет в 2022 году.

SMM помогает брендам находить аудиторию и взаимодействовать с ней в социальных сетях. Он формирует правильный образ бренда, транслирует его ценности и повышает лояльность потенциальных клиентов.

SMM сосредоточен исключительно на социальных сетях: Тик Ток, Инстаграм, ВК т.д.

Основные инструменты SMM:

• Создание и развитие сообщества;
• Работа с блогерами;
• Таргетированная реклама;
• Нативная реклама;
• Контент-стратегия;
• Геймификация.

Что такое SMM простыми словами

Тренды SMM 2026 — медленный контент, анти-ИИ и визуал без глянца

Контент-маркетинг превращает аудиторию в постоянных читателей, укрепляя их связь с брендом. Он помогает оставаться в поле зрения ЦА, постоянно быть с ней на связи, мягко рекламировать продукт или услугу, раскрыть их пользу, отвечать на вопросы, которые могут возникнуть перед покупкой.

Цель контент-маркетинга — донести информацию до ЦА через контент.

Контентом могут быть:

• Видеоролики;
• Посты в соц. сетях компании;
• Статьи в блоге на сайте;
• Электронные книги;
• Вебинары и другие обучающие материалы.

Один из примеров успешного контент-маркетинга: Инстаграм магазина ИКЕА:

Компания регулярно выкладывает посты с полезной информацией, не забывая при этом показывать свою продукцию.

Партнерский маркетинг — это вариант продвижения продуктов через партнеров.

💁 Простой пример: блогер выкладывает пост с рекламой продукта и предлагает приобрести его по личному промокоду, с небольшой скидкой. В итоге блогер получает процент с каждой покупки, совершенной по его промокоду.

Реферальные ссылки тоже относятся к партнёрскому маркетингу.

Партнерка — это когда по вашему чеку, можно получить услугу у соседа со скидкой. Партнерка — когда в моем блоге выходит интервью с классным психологом и мы оба получаем новую аудиторию. Партнерка — возможность не создавать какие-то продукты, а зарабатывать на продаже чужих или созданных совместно продуктов. Партнерский маркетинг — это отличная история, создающая новые возможности.

SEM сосредоточен на видимости сайта компании в поисковых системах.

💁 Например, если есть задача продвинуть массажиста в Нижнем Новгороде, то SEM-стратегия будет направлена на то, чтобы по запросу "массаж Нижний Новгород" в Яндексе или Google на первых страницах появлялся сайт продвигаемого массажиста.

Инструменты SEM:

• SEO-оптимизация;
• Генерирование платного трафика;
• Создание контента для индексирования поисковыми системами.

Для работы над SEM практически всегда привлекаются копирайтеры.

Видеомаркетинг ориентирован на создание и продвижение видео-контента.

В рамках него могут создаваться:

• Видео-блоги в Тик-Ток, Инстаграм Reels или YouTube;
• Лекции и вебинары;
• Образовательные ролики;
• Видеоролики о деятельности компании, интервью с работниками;
• Фильм о производстве.

Главное отличие от остальных видов маркетинга — продвижение через видеоконтент. Обычно сочетается с SMM и вирусным маркетингом.

Голосовой маркетинг — это возможность охватить ЦА с помощью аудиоконтента.

Он реализуется через:

• Подкасты;
• Голосовых помощников;
• Виртуальные комнаты, например в Clubhouse.

Иногда к голосовому маркетингу относят также звонки клиентам, чтобы продать продукт или получить обратную связь. Но сегодня такой формат уже не считается экологичным вариантом продвижения.

Для брендов голосовой маркетинг может стать привлекательной альтернативой дорогостоящему производству видео. Вам не нужно нанимать звуковую студию, чтобы погрузиться в голосовой маркетинг — это может быть так же просто, как зарегистрироваться в приложении или записаться дома. Голосовой маркетинг набирает популярность, и по мере того, как технологии продолжают развиваться, а люди находят новые способы потребления контента на ходу, мы, вероятно, увидим, что появится еще больше возможностей. Независимо от вашей бизнес-ниши или размера, с помощью этого вида маркетинга есть возможность расширить свое сообщество и увеличить продажи.

Цель бренд-маркетинга — сделать бренд узнаваемым и ценным в глазах целевой аудитории.

Для этого:

• Создается брендбук;
• Разрабатываются фирменные этикетки, упаковки;
• Создается логотип, слоган;
• Прорабатывается тон бренда;
• Транслируются ценности компании.

Бренд-маркетинг подходит компаниям и мастерам с четкой концепцией, готовым всерьез создавать бренд. Хорошо проработанный бренд помогает установить связь с аудиторией и закрепить за собой четкие ассоциации.

Яркий пример — Coca-Cola. Компании даже не нужно продвигать себя, ведь даже их упаковка — уже узнаваема и выступает рекламой.

📌 Подборка статей по брендингу.

Performance-маркетинг всегда нацелен на достижение конкретных и измеримых бизнес результатов. Здесь присутствует постоянная отчетность о проделанной работе. Вариант продвижения может быть любым: рассылка, таргетированная реклама и т.п.

Главная цель — не только продвинуть продукт, но и получить максимальный результат и отчитаться об эффективности каждого канала продвижения.

Одна из замечательных особенностей performance-маркетинга — это возможность измерения. Специалисты могут быстро оценить ключевые показатели для оценки успеха кампании. Они могут оптимизировать свою стратегию на основе ощутимых результатов. Владельцы бизнеса, если они знают, как интерпретировать данные, могут использовать результаты, чтобы решить, на чем сосредоточить свои маркетинговые усилия.