Геймификация в Инстаграм
- 4 правила геймификации
- Постановка четкой цели
- Изучение интересов своей ЦА
- Связь игры с основной тематикой блога/бренда
- Простота
- Примеры геймификации
- Сервисы геймификации в Инстаграм
- Плюсы и минусы геймификации
Геймификация в Инстаграм — это вовлечение аудитории во взаимодействие с контентом с помощью различных игровых приемов.
Другое название — игрофикация. Геймификацию используют в постах, сторис, reels, марафонах и онлайн-курсах.
Она нужна, чтобы:
- Вызвать интерес к контенту;
- Повысить лояльность аудитории;
- Создать повод делиться контентом;
- Повысить вовлеченность в блоге;
- Привлечь новых подписчиков;
- Лучше понимать интересы, мотивы ЦА;
- Сделать обучение интересным;
- Сформировать потребность в продукте;
- Аудитория чаще заходила в аккаунт, ожидая новые игры и квесты.
4 правила геймификации
Геймификация в Инстаграм — это не просто развлечение, а полноценный маркетинговый инструмент. В конечном итоге она должна вести к конкретной цели, например, к повышению вовлечения в блоге для личных профилей, или к повышению продаж для коммерческих аккаунтов.
Ответьте на вопрос: Для чего мне нужна игра?
Например: Повысить вовлеченность и охват в сторис.
На этом этапе нужно зафиксировать имеющиеся данные:
- Сколько человек смотрит сторис;
- Какой процент из зрителей проявляет активность (ответы, реакции, репосты).
Это нужно, чтобы после можно было сравнить их с результатом и понять, насколько эффективной была игра.
Всегда помните, для кого вы создаете игру:
- Кто эти люди?
- Что им интересно?
- Что будет для них мотивацией начать игру?
- В каких играх они уже принимают участие?
Можно провести опрос, чтобы получить ответы на эти вопросы.
Об этом важном моменте часто забывают, и именно это делает геймификацию неэффективной.
Чтобы игра работала, она должна вовлекать только целевых участников и продвигать продукт, пусть даже косвенно.
Нет смысла устраивать игру "Найди отличия между двумя снимками Парижа" если вы бренд часов и путешествия во Францию вообще никак не связаны с вашим продуктом.
Игра должна быть простой (с точки зрения аудитории) и понятной, с чётко обозначенными правилами. Слишком сложная игра будет отталкивать людей.
Что нужно делать для того, чтобы вся ваша Геймификация работала как часы: Следовать строго алгоритму создания, не пропуская ни один этап; Тщательно изучить мотивацию игроков и работать над ней на протяжении всей игры. Не надо болей, не надо давления. Просто мотивируйте людей играть дальше; Не усложняйте то, что должно быть простым. Игра должна быть в удовольствие.
Как развить лояльность вашего курса? Внедрите геймификацию! Геймификация - это не игры. Это управление поведением и вовлечение в процесс обучения. Это управление вниманием человека. Аэрофлот разработал "Аэроигры". "Аэроигры" — это игровое мобильное приложение, которое дает возможность пассажирам Аэрофлота с интересом провести время ожидания рейса и заработать мили программы "Аэрофлот Бонус"! Сидишь в зале ожидания и играешь, а можешь и дома. Геймификацию можно внедрить на любой курс и на любом уровне. Можно внедрить в Аэрофлот, а можно и в интенсив "как заработать миллион в инстаграм".
Примеры геймификации
Вариантов геймификации в Инстаграм очень много. Вот лишь несколько примеров:
⚡ "Найди слова". Известная многим головоломка, в которой нужно найти слова среди множества на первый взгляд случайно расставленных букв, отлично подходит под формат Инстаграм-постов.
Вот так выглядит эта игра от кондитерской фабрики "Слодыч":
Аудитории предлагается найти не просто слова, а ингредиенты печенья. Это отличная возможность напомнить о продукте и познакомить с его составом.
💭 Головоломку можно нарисовать самому или сгенерировать в сервисах. Например, здесь.
⚡ "Случайный выбор". Формат игры, в котором нужно довериться интуиции и выбрать один вариант из нескольких.
Например, вот так адаптируется эта игра для аккаунта, объединяющего путешественников:
Пользователям нужно выбрать билет, а взамен получить направление для отдыха с рекомендациями.
⚡ "Проверь свою интуицию/испытай удачу". Этот вариант похож на предыдущий, но уже с реальным призом. Организатор туров предлагает попробовать угадать, под какими цифрами спрятана скидка.
При этом есть отсылка, что в ленте уже мелькала подсказка с верным ответом. Люди начнут смотреть предыдущие посты, повышая охват и вовлеченность в профиле.
⚡ "Выбери свой вариант". Этот формат больше похож на опрос, но его тоже можно рассматривать как вариант простой геймификации. Онлайн-кинотеатра "Amediateka" предлагает выбрать любимого актера, сыгравшего Человека Паука, а заодно напоминает зрителям, что все части фильмов они могут посмотреть на их на сайте.
Отличный вариант, как можно одновременно поднять активность в аккаунте и напомнить о своем продукте. Люди начинают выбирать своего любимого персонажа, лайкать ответы друг друга, вступать в дискуссии — это повышает вовлеченность в профиле.
⚡ "Найди отличия". Одна из самых популярных игр. Суть в том, что аудитории предлагается найти отличия между двумя практически одинаковыми картинками.
Сделать их не сложно. Достаточно найти картинку или фото связанное с вашей тематикой, сделать ее копию и слегка изменить: добавить сторонний элемент, убрать что-то, продублировать.
Картинки можно разместить в сторис друг за другом. Тогда людям нужно будет возвращаться к предыдущей сторис, алгоритм обязательно учтет это.
⚡ "Лабиринт". Еще одна простая и многим знакомая игра. Здесь нужно определить, кто из персонажей пройдет по лабиринту к цели. Но не забывайте, что геймификация в Инстаграм обязательно должна быть связана с вашим брендом.
Посмотрите, как обыграл эту игру продавец контактных линз:
⚡ "Неверные ответы". А это вариант уже для более "продвинутых" пользователей. Если тематика блога очень конкретная, например, макияж, можно сделать игру, связанную с этой темой. Например, предложить подписчикам проверить себя, выбрав неверные варианты ответа.
⚡ "Правильный ответ". Один из способов разнообразить сторис, превратив зрителей в участников игры — использование стикера "Викторина". Пользователям предлагается выбрать правильный вариант ответа.
Как показывает практика, люди охотнее следят за сюжетной линией в сторис, если вовлекать их в процесс. Можно дать зрителям возможность угадать, куда вы пойдете, или чем вы сегодня будете заниматься.
Стикер с вариантами ответов можно использовать и для знакомства с услугой. Вот как это реализовано в сообществе преподавателей английского языка.
Для начала зрителю предлагается выбрать, какой этап занятия важнее:
А дальше подробнее рассказывается про один из вариантов:
В данном случае игра используется для привлечения внимания. Если человек остановится, подумает, выберет свой вариант ответа, возрастает шанс, что он не пролистает следующие сторис, а будет внимательно их изучать.
⚡ "Угадай, что это". Эту игру удобнее всего проводить в сторис. Покажите подписчикам предмет и спросите, знают ли они его назначение или задайте любой другой вопрос. Ответ прикрепите в виде ссылки. С помощью такой игры можно делиться с аудиторией полезным контентом.
💭 Кстати, теперь ссылки в сторис доступны всем пользователям, вне зависимости от количества подписчиков (ранее ссылки можно было размещать только в аккаунта с аудиторий от 10 000).
У каждого есть масса постов, подтверждающих экспертность, с цифрами и отзывами. Делаете серию заданий с поиском ключей в постах — и вот уже участники не только прикоснулись к вашим историям, но и прочитали нужный пост, в котором написано, кто вы и что вы можете. А по результатам игры можно и наградить финалистов (дополнительная мотивация). Что по итогу? В сторис поиграли — охваты, просмотры, касания получили; посты прочитали — опять же охваты, просмотры, лайки, комменты; про свою экспертность и услуги напомнили, с аудиторией стали ближе. Подписчики развлеклись, выиграли. Все в выигрыше.
Сервисы геймификации в Инстаграм
Чтобы проводить игры, в которых победителем становится самый активный участник, используют специальные сервисы геймификации в Инстаграм. В некоторых из них есть конструкторы, они помогут создать игру с нуля. А некоторые только проверяют, выполнил ли пользователь конкретное действие: подписался, оставил комментарий.
Перейти на sub.by
Sub.by — это конструкт конкурсов и игр для Инстаграм. Он тоже может подсчитывать баллы за активность. При этом вы сами указываете, сколько баллов будет начислено за каждое действие, а сервис подсчитает данные и выдаст вам их в виде таблицы.
Сервис:
- Подскажет идеи для конкурсов;
- Может начислять баллы за активность под конкретными постами;
- Дает возможность отнимать или добавлять баллы за дополнительные действия;
- Позволяет задать минимальное количество слов в комментариях, за которые будут начисляться баллы.
Для работы сервису нужно будет предоставить только логин, без пароля. Поэтому можно не переживать за сохранность своего аккаунта.
Цены: формируются исходя из количества подписчиков в аккаунте. Например, за 10 000 фолловеров нужно будет заплатить 15$ (~1 103 рублей) в месяц.
Перейти на socactive.com
SocActive — сервис для проведения конкурса активности в Инстаграм. Функционал похож на предыдущие сервисы:
- Формирование таблицы лидеров;
- Ручное добавление или отнятие баллов (например, за нарушение правил);
- Ограничение постов, с которых будет учитываться активность.
Для каждой игры можно установить свою игровую валюты, например, заменить баллы на бонусы или рубли.
Цены: от 600 рублей в месяц.
Перейти на verifyshare.com
VerifyShare помогает определить победителя игры или конкурса по лайкам и комментариям.
Функционал:
- Проверка выполнения условий конкурса;
- Выбор нескольких победителей.
Чтобы определить победителя, вход или регистрация в Инстаграм не требуется.
Цены: сервис бесплатный, но за некоторые отдельные функции придется заплатить от 150 рублей.
Плюсы и минусы геймификации
Плюсы использования геймификации в своей SMM-стратегии:
⚡ Это укрепляет связь с аудиторией. Игровой формат нравится многим пользователям. В Инстаграм приходят, чтобы легко провести время, развлечься. Если вы будете не только рекламировать свой продукт, но и устраивать игрофикацию, у подписчиков закрепится приятная ассоциация с вами.
⚡ Это недорого. Совсем не обязательно разыгрывать IPhone 13, наградой за победу в игре может стать бесплатная консультация с экспертом, чек-лист, книга, купон на скидку. А если аудитории действительно очень нравится контактировать с вашими играми, и они несложные, награда не обязательна. Проведение игры через сервисы в среднем стоит 1 000 рублей за месяц.
⚡ Это не сложно. Не обязательно начинать с оригинальных квестов. Можно использовать рабочие проверенные простые механики: ребусы, поиск отличий и т.п. Это не сложно, а эффект вас приятно удивит.
Но у геймификации есть один большой минус — схожесть с Giveaway, где аудитория проявляет активность (подписывается, ставит лайки) взамен на участие в розыгрыше подарков. После гивов большая часть аудитории уходит из профиля, и вовлеченность снова становится очень низкой, а иногда даже хуже. Большой отток подписчиков показывает алгоритмам Инстаграм, что с аккаунтом что-то не так, он неинтересный, а значит, его стоит реже показывать в топе и рекомендациях.
Раздача призов за подписку плохо влияет на репутацию бренда. Люди могут решить, что вы буквально вынуждены покупать подписчиков. Поэтому над геймификацией нужно тщательно работать, чтобы привлекать именно целевую аудиторию, а не просто "халявщиков".
Еще один минус — геймификация в Инстаграм подходит не для всех. Например, основная аудитория люксового бренда редко гонится за подарками, акциями и у нее нет времени участвовать в играх.
Геймификация в Инстаграм — действенный маркетинговый инструмент. Но работать он будет при соблюдении нескольких условий:
- Понимании своей ЦА. Только зная, кто ваша аудитория, какие у нее интересы, мотивация — можно создать действительно увлекательную игру, которая будет работать на вас.
- Простоте. Люди приходят в Инстаграм за развлечением, поэтому игрофикация должна быть простой и понятной. Правила тоже должны быть озвучены и понятны. Чем сложнее людям будет вникнуть в игру — тем меньше участников в ней будет. Но если ваша ЦА — это люди, разбирающиеся в конкретной сфере, допустимо создавать игры для них с профессиональными терминами и т.п.
- Связи с тематикой блога. Это поможет привлечь к игре только ЦА и еще раз укрепить интерес к тематике страницы.
- Анализе. Анализируя отклик аудитории на разные варианты активности, можно будет понять, какой формат ей больше нравится, и подходит ли геймификация конкретно в вашем случае.
Если учесть все эти пункты, геймификация поможет вам достичь поставленной цели.
