Геймификация в Инстаграм

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Геймификация в Инстаграм — это вовлечение аудитории во взаимодействие с контентом с помощью различных игровых приемов.

Другое название — игрофикация. Геймификацию используют в постах, сторис, reels, марафонах и онлайн-курсах.

Она нужна, чтобы:

• Вызвать интерес к контенту;
• Повысить лояльность аудитории;
• Создать повод делиться контентом;
• Повысить вовлеченность в блоге;
• Привлечь новых подписчиков;
• Лучше понимать интересы, мотивы ЦА;
• Сделать обучение интересным;
• Сформировать потребность в продукте;
• Аудитория чаще заходила в аккаунт, ожидая новые игры и квесты.

4 правила геймификации

Геймификация в Инстаграм — это не просто развлечение, а полноценный маркетинговый инструмент. В конечном итоге она должна вести к конкретной цели, например, к повышению вовлечения в блоге для личных профилей, или к повышению продаж для коммерческих аккаунтов.

Ответьте на вопрос: Для чего мне нужна игра?

Например: Повысить вовлеченность и охват в сторис.

На этом этапе нужно зафиксировать имеющиеся данные:

• Сколько человек смотрит сторис;
• Какой процент из зрителей проявляет активность (ответы, реакции, репосты).

Это нужно, чтобы после можно было сравнить их с результатом и понять, насколько эффективной была игра.

Всегда помните, для кого вы создаете игру:

• Кто эти люди?
• Что им интересно?
• Что будет для них мотивацией начать игру?
• В каких играх они уже принимают участие?

Можно провести опрос, чтобы получить ответы на эти вопросы.

Как провести опрос в Инстаграм

Об этом важном моменте часто забывают, и именно это делает геймификацию неэффективной.

Чтобы игра работала, она должна вовлекать только целевых участников и продвигать продукт, пусть даже косвенно.

Нет смысла устраивать игру "Найди отличия между двумя снимками Парижа" если вы бренд часов и путешествия во Францию вообще никак не связаны с вашим продуктом.

Игра должна быть простой (с точки зрения аудитории) и понятной, с чётко обозначенными правилами. Слишком сложная игра будет отталкивать людей.

Что нужно делать для того, чтобы вся ваша Геймификация работала как часы: Следовать строго алгоритму создания, не пропуская ни один этап; Тщательно изучить мотивацию игроков и работать над ней на протяжении всей игры. Не надо болей, не надо давления. Просто мотивируйте людей играть дальше; Не усложняйте то, что должно быть простым. Игра должна быть в удовольствие.

Как развить лояльность вашего курса? Внедрите геймификацию! Геймификация - это не игры. Это управление поведением и вовлечение в процесс обучения. Это управление вниманием человека. Аэрофлот разработал "Аэроигры". "Аэроигры" — это игровое мобильное приложение, которое дает возможность пассажирам Аэрофлота с интересом провести время ожидания рейса и заработать мили программы "Аэрофлот Бонус"! Сидишь в зале ожидания и играешь, а можешь и дома. Геймификацию можно внедрить на любой курс и на любом уровне. Можно внедрить в Аэрофлот, а можно и в интенсив "как заработать миллион в инстаграм".

Примеры геймификации

Вариантов геймификации в Инстаграм очень много. Вот лишь несколько примеров:

⚡ "Найди слова". Известная многим головоломка, в которой нужно найти слова среди множества на первый взгляд случайно расставленных букв, отлично подходит под формат Инстаграм-постов.

Вот так выглядит эта игра от кондитерской фабрики "Слодыч":

Аудитории предлагается найти не просто слова, а ингредиенты печенья. Это отличная возможность напомнить о продукте и познакомить с его составом.

💭 Головоломку можно нарисовать самому или сгенерировать в сервисах. Например, здесь.

⚡ "Случайный выбор". Формат игры, в котором нужно довериться интуиции и выбрать один вариант из нескольких.

Например, вот так адаптируется эта игра для аккаунта, объединяющего путешественников:

Пользователям нужно выбрать билет, а взамен получить направление для отдыха с рекомендациями.

⚡ "Проверь свою интуицию/испытай удачу". Этот вариант похож на предыдущий, но уже с реальным призом. Организатор туров предлагает попробовать угадать, под какими цифрами спрятана скидка.

При этом есть отсылка, что в ленте уже мелькала подсказка с верным ответом. Люди начнут смотреть предыдущие посты, повышая охват и вовлеченность в профиле.