Контент

Алина Астрей

upd:

25.03.2024

Профессия "Интернет-маркетолог"

#профессии

Сотни брендов из самых разных сфер нуждаются в онлайн-продвижении. Оно помогает привлечь клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформировать нужную репутацию. Помочь с этим может интернет-маркетолог, специалист, со знанием дела продвигающий товары, услуги в интернете.

Профессия интернет-маркетолог очень востребована на сегодняшний день и будет актуальна еще много лет. Ниже разберем, чем занимается интернет-маркетолог, сколько зарабатывает и где можно обучиться этой профессии.

Кто такой интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог — это специалист, который помогает бизнесу в продвижении товаров и услуг в интернете. Он использует множество инструментов онлайн-продвижения, чтобы о бренде узнало как можно больше людей из целевой аудитории.

Интернет-маркетолог:

• Анализирует рынок, конкурентов и бизнес-продукты;
• Создает маркетинговую стратегию продвижения товаров, услуг, брендов;
• Привлекает и удерживает клиентов;
• Распределяет бюджет;
• Проверяет работу подрядчиков и нанятых им исполнителей;
• Продвигает бренды в интернете (в том числе в соц. сетях);
• Планирует маркетинговую активность в интернете;
• Создает и поддерживает брендированные сообщества (аккаунты) в соц. сетях;
• Оценивает эффективность выбранной стратегии продвижения, вносит коррективы;
• Собирает команду исполнителей и делегирует им часть своих обязанностей.

Полный список обязанностей может отличаться в каждом отдельном проекте.

💭 Часто интернет-маркетолог работает в связке с помощниками: копирайтерами, таргетологами, СММ-щиками. Но при небольшом бюджете он сам берет на себя работу этих специалистов.

Главное, что должен уметь интернет-маркетолог — ориентироваться в онлайн-продвижении. В отличие от классического маркетинга, онлайн продвижение очень гибкое. Здесь можно изучать аналитику в реальном времени, вовремя вносить коррективы, тестировать новые формы рекламы.

Задача хорошего специалиста — быстро реагировать на любые изменения, чтобы выбранный вариант продвижения был не только эффективным, но и по возможности помогал сэкономить бюджет.

Если говорить о навыках и умениях, то интернет-маркетолог должен уметь:

• Продвигать бизнес в социальных сетях;
• Планировать бюджет;
• Строить юнит-экономику;
• Работать с сайтом и соц. сетями;
• Анализировать конкурентную среду и рынок;
• Разбираться в SEO, SEM, SMM, e-mail, контент, и Influencer-маркетинге;
• Выделяться среди конкурентов.
• Работать с контекстной, медийной и таргетированной рекламой.

Обучение профессии

Прежде чем приступать к обучению профессии, можно прочитать профессиональную литературу.

Книги

Книги помогут вникнуть в суть будущей профессии и понять, подходит ли вам это направление.

Подборка книг по маркетингу:

ТОП книг по маркетингу — СММщикам, копирайтерам, предпринимателям, стартаперам

15 лучших книг по Интернет-маркетингу

Вузы

Для тех, кто только планирует получать первое профильное образование, идеально подойдет вариант обучения в вузе.

Образование по направлению для маркетологов длится в среднем от 3 до 5 лет. В отличие от обучения в онлайн-школах, в вузе есть шанс попасть на бюджет и освоить профессию абсолютно бесплатно.

💡 При поиске вуза будущие интернет-маркетологи часто сталкиваются с трудностями, ведь в учебных заведениях практически нет направлений, которые бы назывались "интернет-маркетинг". При выборе направлений ищите "Маркетинг", "Маркетинг в цифровой среде", "Диджитал маркетинг", "Электронный бизнес".

Ниже список и краткий обзор вузов и программ, которые помогут стать интернет-маркетологом.

1. Финансовый университет, направление "Маркетинг":

• Город: Москва.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 150 000 рублей в год.
• Формат: очно, дистанционно.
• Длительность: 4 года.

2. РГУ им. А.Н. Косыгина, программа "Маркетинг и бренд-менеджмент":

• Город: Москва.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 125 000 рублей в год.
• Формат: очно, очно-заочно.
• Длительность: 4 года.

3. РАНХиГС, направления "Цифровые медиа", "Диджитал реклама и связи с общественностью", "Маркетинг":

• Город: Москва.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 240 000 рублей в год.
• Формат: очно.
• Длительность: 4 года.

4. РГГУ, программы "Реклама и связи с общественностью в цифровой среде", "Маркетинговые коммуникации и маркетинг":

• Город: Москва.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 100 400 рублей в год.
• Формат: очно, очно-заочно, заочно.
• Длительность: 4 года.

5. СЗИУ РАНХиГС, "Интернет-маркетинг: цифровые технологии в продвижении" (дополнительное образование, профессиональная переподготовка):

• Город: Санкт-Петербург.
• Стоимость: бесплатно по программе переобучения граждан.
• Формат: дистанционный.
• Длительность: 256 академических часов.

6. ПГУПС, направление "Маркетинг в цифровой среде":

• Город: Санкт-Петербург.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 187 700 рублей в год.
• Формат: очно.
• Длительность: 4 года.

7. СПбУТУиЭ, направление "Маркетинг":

• Город: Санкт-Петербург.
• Бюджетные места: нет.
• Платное обучение: от 76 000 рублей в год.
• Формат: Очно-заочно, очно.
• Длительность: 4 года.

8. СПбГЭУ, программа "Маркетинг и управление брендами":

• Город: Санкт-Петербург.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 248 000 рублей в год.
• Формат: очно.
• Длительность: 4 года.

9. НГИЭУ, программа "Бизнес-информатика", профиль "Электронный бизнес":

• Город: Нижний Новгород.
• Бюджетные места: есть.
• Платное обучение: от 35 000 рублей в год.
• Формат: очно, очно-заочно.
• Длительность: мин. 4 года.

10. ТИУ, направление "Реклама и связи с общественностью (Диджитал маркетинг)":

• Город: Тюмень.
• Бюджетные места: нет.
• Платное обучение: от 60 000 рублей в год.
• Формат: дистанционно, очно, заочно.
• Длительность: мин. 3 года 5 месяцев.

Курсы

Обучение интернет-маркетингу на онлайн-курсах в среднем занимает от 3 месяцев до года. Это намного быстрее, чем при обучении в вузе. При этом многие онлайн-школы имеют государственную аккредитацию и по окончанию обучения выдают студентам диплом.

Среди лучших курсов для начинающих:

"Интернет-маркетолог с нуля" от Skillbox

Перейтина skillbox.ru

14

формат	онлайн
длительность	6 месяцев
рассрочка	4 927 руб/мес
цена	59 122 руб

домашние задания

поддержка куратора

итоговый проект

диплом

Курс длительностью 6 месяцев от известного онлайн-университета "Skillbox". Всего здесь 147 онлайн-уроков. После просмотра уроков нужно выполнять практические задания с обратной связью от преподавателя.

Предусмотрена защита дипломного проекта. После успешного прохождения курса студенты получают диплом.

Цена: 4 927 рублей в месяц. Полная стоимость курса — 59 122 рубля.

"Интернет-маркетолог: с нуля до middle" от Нетологии

Перейтина netology.ru

3

формат	онлайн
длительность	11 месяцев
рассрочка	3 728 руб/мес
цена	89 490 руб

домашние задания

поддержка куратора

итоговый проект

диплом

помощь в трудоустройстве

Курс от университета интернет-профессий "Нетология", с государственной лицензией на образование.

Обучение длится 11 месяцев. Во время обучения студенты посещают онлайн-лекции, вебинары с экспертами, выполняют практические задания и дипломный проект. Как и диплом от "Skillbox", диплом Нетологии станет весомым аргументом при устройстве на работу.

Цена: 89 490 рублей. Есть возможность рассрочки на 2 года.

"Интернет-маркетолог" от ProductStar

Перейтина productstar.ru

5

формат	онлайн
длительность	6 месяцев
рассрочка	2 704 руб/мес
цена	64 896 руб

домашние задания

поддержка куратора

итоговый проект

сертификат

помощь в трудоустройстве

Этот курс длится полгода. За это время вы изучите performance и контент-маркетинг, веб-аналитику, SMM и SEO. Изучать программу можно в удобном темпе, и в любое время. Идеальный вариант для тех, кто не хочет зависеть от общего расписания и хочет изучать профессию самостоятельно, а не в группе.

Цена: 2 704 рубля в месяц при рассрочке на 24 месяца. Итоговая стоимость — 64 896 рублей.

Полный список обучающих курсов с подробным обзором тут:

20 свежих курсов по интернет-маркетингу

Как найти работу без опыта

Интернет-маркетолог — ответственная и руководящая должность. Поэтому найти работу без опыта может быть очень сложно.

Многие онлайн-школы предлагают участие в проектах партнеров после обучения. Это отличная возможность поработать с первыми клиентами, получить опыт, собрать кейсы. Если вы понимаете, что у вас будут трудности с поиском клиентов, выбирайте обучающие программы с возможностью дальнейшего трудоустройства или большим объемом практических заданий, чтобы собрать работы для портфолио.

Как найти клиентов

Интернет-маркетолог нужен в любой сфере бизнеса, где есть необходимость в онлайн-продвижении бренда, товаров или услуг.

Среди клиентов могут быть:

• Онлайн-школы;
• Интернет-магазины;
• Владельцы блогов в соц. сетях;
• Медицинские центры;
• Салоны красоты;
• Крупные бренды;
• Страховые компании и банки.

Интернет-маркетолог нужен практически каждому бизнесу, заинтересованному в интернет-продвижении.

Самый простой способ найти клиентов — откликаться на вакансии на сервисах по поиску работы, например hh.ru, Rabota.ru, Superjob.ru.

На сайте hh.ru сегодня открыто 1 364 вакансии "интернет-маркетолог".

Вакансии также размещаются в телеграм-каналах:

• @dnative_job;
• @marketing_jobs;
• @perezvonyu;
• @digital_hr.

Специалисту не помешает прокачать личный бренд, чтобы выгодно отличаться от конкурентов.

📌 Подборка статей по личному бренду тут.

Сколько можно заработать

Согласно данным сервиса hh.ru, средняя заработная плата интернет-маркетолога в России — 100 000 рублей в месяц.

В небольшом проекте специалист может получать около 40 000 рублей в месяц, в то время как заработная плата в крупных компаниях может доходить до 500 000 рублей в месяц.

Инструменты интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог в своей работе использует множество инструментов.

Основные из них:

• А/В;
• UX;
• Tilda;
• Яндекс.Метрика;
• Facebook Ads;
• Tiktok ads;
• Google Analytics;
• Customer Journey Map;
• PageSpeed Insights.

Отзывы от интернет-маркетологов

Я — практик. Моя любимая часть — сам процесс работы, полное погружение в нишу заказчика. С каждым новым проектом ты как будто переучиваешься заново.

В маркетинге нет проблем с трудоустройством. Если маркетолог — адекватный. Востребованный специалист складывается из 6 основных зон: опыт и ответственность за результат (у кого спец учился, где работал, к кому обращается при возникновении трудностей); скорость и автоматизация работы; знания рекламных систем: Яндекс, Google, VK, MT, Facebook, TikTok; качество работы с креативами и различными сегментациями под аудитории; аналитика. Умение создавать рекламу, которая увеличивает эффективность от месяца к месяцу.

Телеграмм каналы для интернет-маркетологов

• @Digitalmrktng — много интересных примеров рекламы для вдохновения;
• @marketklad — здесь публикуются полезные советы и материалы по маркетингу;
• @smmshit — примеры рекламных креативов;
• @smmplanner — свежие новости СММ и маркетинга;

Интернет-маркетолог — востребованная сегодня на рынке профессия, которая не потеряет своей актуальности еще долгие годы. Обучиться ей можно как в государственном вузе, так и на онлайн-курсах. При этом интернет-маркетолог всегда может сузить рабочее направление и стать таргетологом или контент-менеджером.

Плюсы профессии:

• Востребованная профессия;
• Большие возможности карьерного роста;
• Много открытых вакансий;
• В некоторых проектах можно работать удаленно;
• Хорошая заработная плата даже у начинающих специалистов.

Минусы:

• Очень ответственная должность;
• На освоение профессии может уйти несколько лет;
• Сложно устроиться в крупную фирму без диплома;
• В работе часто приходится быть "универсальным" исполнителем.

Одна из разновидностей интернет-маркетинга — performance-маркетинг. Performance-маркетологов очень мало на рынке. Это сложная маркетинговая ступень, ее очень ценят маркетинговые агентства и крупный бизнес. Для интернет-маркетолога изучение performance-маркетинга — это возможность выйти на новый уровень, начать решать более сложные задачи и получать еще больше вознаграждения.