Тренды Инстаграм 2022 — на что стоит обратить внимание

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

За 2021 год в Инстаграм было много обновлений. Появились новые фишки: возможность добавлять музыку к сторис, скрывать лайки под постами, раздел с короткими видеороликами Reels, Live Rooms.

Согласно отчету агентства "We Are Social", в России Instagram использует 61,2% пользователей. Социальная сеть продолжает расти и развиваться, и остается мощной площадкой для продвижения бизнеса и личного бренда. Чтобы не отставать от конкурентов, нужно постоянно следить за новыми тенденциями и адаптировать их под свой аккаунт.

Ниже расскажу о главных трендах Инстаграм 2022 года, на которые стоит обратить внимание.

Создание сплоченного сообщества

В 2022 году блогеры и бренды будут стараться создавать вокруг себя сплоченное комьюнити. Оказавшись в социальной изоляции и перейдя на удаленную работу, люди остро почувствовали нехватку общения. Они хотят объединяться с единомышленниками, общаться в безопасной зоне, где их поймут и поддержат. Тот, кто сможет создать такое место — получит лояльную аудиторию.

Объединение людей со схожими ценностями в сплоченное сообщество — главный тренд Инстаграм 2022 года

Чтобы создать сообщество, нужно:

• Изучить свою ЦА, ее ценности и потребности;
• При создании контента делать упор на общие ценности с ЦА;
• Вовлекать аудиторию в диалог, больше говорить с ней;
• Дать людям какую-то выгоду (место, где они могут высказать свою точку зрения, получить поддержку, общаться с единомышленниками и т.п.).

Что дает сообщество?

• Повышает лояльность аудитории;
• Увеличивает средний чек;
• Формирует адвокатов бренда;
• Повышает вовлечение в блог, удерживает аудиторию.

Я всегда говорю это — люди покупают у людей, и сейчас больше, чем когда-либо, мы видим силу сообществ и силу личного бренда. Создайте сообщество вокруг своего бренда, и у вас будет целая армия маркетологов, готовых рассказать о вашем бренде и о том, насколько он хорош.

Опросы

Ещё один тренд Инстаграм 2022 — опрос аудитории. Сегодня люди как никогда хотят быть услышанными, и чтобы их мнение не только спрашивали, но и учитывали.

Вот что можно делать:

• Спрашивать у аудитории, какие темы публикаций ей наиболее интересны (поможет построить контент-стратегию);
• Загружать разные варианты снимков, оформления и спрашивать, какой из них нравится больше (поможет понять, на какой визуал можно получить больше отклика);
• Спрашивать людей о личных предпочтениях (люди любят давать советы и рассказывать о себе, задавая вопросы подписчикам, вы повысите их лояльность).

Опросы помогут повысить вовлечение в блоге, дадут возможность лучше понять свою ЦА и ее интересы, предпочтения. При этом вы покажите подписчикам, что их мнение действительно важно для вас и влияет на ваши решения. Обязательно включите их в SMM-стратегию.

Как провести опрос в Инстаграм

Микроинфлюенсинг

Инфлюенсеры — лидеры мнений, к которым прислушивается их аудитория. Их отличает доверие аудитории, хорошая вовлеченность в блоге и искренность.

В 2022 году количество инфлюенсеров будет расти. Завести аккаунт в социальной сети очень просто, а благодаря бесплатным способам продвижения набрать аудиторию в 500- 1 000 подписчиков можно за несколько месяцев.

Количество создателей продолжает расти и привносит новый смысл в индустрию маркетинга влияния. Мы прогнозируем, что в ближайшие 5 лет 1 миллиард человек идентифицируют себя как создателей.

При этом бренды все чаще ищут микроинфлюенсеров, с аудиторией от 1 000 до 100 000 пользователей, и даже наноинфлюенсеров, чей аккаунт едва насчитывает 1 000 последователей. Они больше блогеров и селебрити похожи на реальных потребителей, выстраивают доверительные отношения с аудиторией и поэтому их рекламе верят.

В 2022 году маркетинг влияния вернется к основам повествования с истинным творческим контентом, основанным на честности, доказательствах и подлинности. Подлинность нужна для долгосрочного сотрудничества и совместного творчества между брендами и послами, которые действительно разделяют с ним общие взгляды и ценности. Компании обратятся к более мелким защитникам бренда, таким как сотрудники и ведущие клиенты, микроинфлюенсеры.

Influence-маркетинг — как продвигать товары и услуги через лидеров мнений

Путь инфлюенсера — как стать лидером мнений за 7 шагов + советы

Посты в карусели

Еще один тренд Инстаграм 2022 — создание информативных постов в карусели.