Как организовать марафон в Инстаграм (пошаговая инструкция)

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Услышав о марафонах в Инстаграм, многие вспоминают "инфоцыган" и прочих продавцов "воздуха". Но на самом деле марафоны бывают действительно полезными, если их ведут реальные эксперты.

Для экспертов марафон — это возможность привлечь в аккаунт новую аудиторию, клиентов, учеников, показать свою компетентность и профессионализм в конкретной области. Для участников марафон — это возможность получить много полезной и ценной информации бесплатно или за небольшую сумму.

Что такое марафон в Инстаграм

Марафон в Инстаграм — это небольшой обучающий курс, в котором эксперт (спикер) делится полезной информацией с аудиторией.

Марафоны бывают разных форматов:

• Платные и бесплатные;
• С домашними заданиями и без них;
• С участием одного или нескольких спикеров;
• Длительностью пару дней или месяцев.

Как правило, для марафона создается отдельный аккаунт, где размещаются анонсы лекций, задания, прямые эфиры, информация о спикерах.

Пример марафона в Инстаграм на SMM-тематику:

Чтобы участвовать в марафоне, нужно подписаться на всех спикеров. Спикеры — это эксперты, выступающие на марафоне со своими знаниями. Именно они ведут лекции, делятся чек-листами, дают домашние задания и проверяют их.

Иногда участие в Инстаграм-марафонах проходит на платной основе. В таком случае создается закрытый аккаунт, а доступ к нему открывается только после оплаты.

Зачем нужны Инстаграм-марафоны и кому они подходят

Формат Инстаграм-марафона подходит любым экспертам:

• Поварам и кондитерам;
• SMM-специалистам;
• Психологам;
• Копирайтерам;
• Бьюти-мастерам;
• Фотографам;
• Маркетологам.

Главное — это желание и возможность делиться знаниями в своей сфере. Например, кондитер может провести марафон по готовке ПП-тортов, а фотограф — по обработке мобильных фотографий.

Спикеру марафон помогает:

• Укрепить личный бренд;
• Повысить лояльность аудитории;
• Получить теплую целевую аудиторию в аккаунт;
• Повысить активность и охваты в основном аккаунте;
• Прорекламировать свой блог ЦА;
• Прокачать навыки ведения прямых эфиров и вебинаров;
• Показать свои навыки и знания аудитории, повысив доверие к себе как к специалисту.

В совместных марафонах происходит обмен теплой аудиторией с другими экспертами. Появляется возможность познакомиться с коллегами или экспертами из смежных областей, договориться с ними о взаимном пиаре.

Взаимопиар — бесплатный способ обмена аудиторией

В марафоны приходят, когда есть о чем рассказать аудитории. Если вы только начинаете свой профессиональный путь, марафон вряд ли вам подойдёт.

Чем марафон отличается от гива

Впервые услышав о марафоне, многие проводят аналогию с гивами (Giveaway).

Гивы — это розыгрыш призов за подписку. Несколько блогеров объединяются, скидываются на приз (например, новый смартфон) и разыгрывают его в аккаунте. Условия участия в розыгрыше — подписка на всех спонсоров.

Несмотря на похожую механику, гивы и марафоны это не одно и то же:

• Гивы привлекают случайную аудиторию и любителей бесплатных подарков. Марафоны привлекают целевую аудиторию.
• В гивах главное — это приз. В марафонах — знания. Призы разыгрываются по желанию спикеров.

После гивов большинство людей отписываются от спонсоров. Ведь они подписались, чтобы получить подарок, а не потому что им интересна тематика блога. В марафонах собирается целевая аудитория. Человек не будет тратить свое время, чтобы смотреть лекции по маркетингу, если эта тематика ему не интересна. Если ему понравится эксперт и его подача информации, он конвертируется из участника марафона в подписчика, ученика или клиента.

Как создать марафон в Инстаграм за 7 шагов

Создать марафон в Инстаграм можно самостоятельно, или обратившись за помощью к организаторам. И в том и в другом случае шаги будут примерно одинаковыми.

Шаг #1: Подготовка аккаунта

Прежде чем приступать к организации марафона в Инстаграм, нужно подготовить свой аккаунт.

Он должен:

• Показывать, что вы действительно эксперт в своей области;
• Быть достаточно полезным и интересным, чтобы вызвать желание подписаться.

Если после марафона люди придут в блог и не найдут в нем ничего интересного для себя, они не подпишутся. Поэтому очень важно заранее продумать, что удержит их в аккаунте.

Вам нужно:

1 Оформить шапку профиля (био). Био — это визитная карточка аккаунта. Аватар должен быть запоминающимся. Строка "обо мне" отвечать на вопросы: чей это аккаунт?; чем занимается этот человек?; что я увижу в его блоге?

Обязательно оставьте контактные данные, ссылку на сайт-визитку, чтобы люди понимали, как с вами связаться.

Шапка профиля в Инстаграм: как красиво оформить + примеры

2 Сформировать УТП. Уникальное торговое предложение это то, что отличает вас от остальных. В Инстаграм оно прописывается в шапке профиля, и дает понять, почему стоит подписаться на вас, а не на ваших конкурентов. Это может быть отличительная черта характера, необычный подход к работе или благородная миссия.

УТП — что это + 11 примеров в Инстаграм

3 Продумать единую визуальную концепцию. Вот так выглядит аккаунт без визуальной концепции: