Взаимопиар — бесплатный способ обмена аудиторией
- Виды взаимного пиара в Инстаграм
- – Репост
- – Гостевой пост
- – Совместный прямой эфир
- – Публикация
- – Сторис
- – SFS
- Как организовать взаимный пиар: пошаговая инструкция
- Как найти блог для взаимного пиара
- Как оценить блог для ВП
- Примеры взаимопиара
- Отзывы
- 3 совета как сделать ВП эффективным
Для того чтобы продвигать блог в социальных сетях не обязательно иметь большой рекламный бюджет. Есть много эффективных бесплатных методов продвижения, например — взаимный пиар.
Взаимный пиар (ВП) — это способ продвижения, при котором два человека объединяются, чтобы порекомендовать своим подписчикам блоги друг друга.
Цель ВП — взаимный обмен аудиторией. Рекомендация происходит на бесплатной основе.
👉 Взаимопиар помогает:
- Привлечь в блог новую аудиторию;
- Оценить, готов ли профиль к платному продвижению;
- Проверить свои тезисы перед запуском рекламы с ними;
- Показать свой контент (услуги, товар) новой аудитории;
- Генерировать трафик на профиль и увеличивать посещаемость блога.
Взаимопиара не должно быть очень много. Желательно делать не больше одного такого поста в 1-2 недели, чтобы не надоесть подписчикам. Можно пробовать разные форматы, оценивать, какой из них привёл больше аудитории. Кстати, практиковать такую активность можно в блоге с любым числом подписчиков, даже если их меньше 500 человек.
Ниже разберём взаимный пиар в Инстаграм. Но этот способ подходит и для других социальных сетей: Тик Ток, ВК, Ютуб.
Виды взаимного пиара в Инстаграм
Взаимный пиар бывает разных форматов:
Репост
Самый простой вариант ВП. Суть: нужно репостнуть 2-3 лучших поста блогера, а взамен он сделает репост ваших. К каждому репосту можно добавить описание, рассказать, почему пост классный и какую информацию из него можно получить.
Гостевой пост
Суть: вы вкладываете в своем блоге пост, написанный другим блогером (экспертом), а взамен он публикует на своей странице ваш гостевой пост. Это лучший формат, помогающий раскрыть свои знания и экспертность потенциальным подписчикам.
Хорошо работают полезные посты, публикации решающие конкретную проблему, инструкции, экспертная оценка. Обязательно нужно предложить подписчикам задавать вопросы гостю в комментариях. А гость должен отвечать на них, тем самым располагая к себе аудиторию, чтобы люди начали переходить на его страницу.
Гостевые посты имеют много плюсов. Это возможность:
- Разнообразить контент;
- Поделиться мнением эксперта в блоге;
- Выложить публикацию, когда вы не знаете о чем написать в данный момент.
В конце гостевого поста можно предложить читателям перейти в профиль автора, чтобы ознакомиться с полной информацией по теме. Можно разбить пост на две части и одну опубликовать как гостевой пост, а вторую — в своем блоге.
Совместный прямой эфир
Относительно новый формат взаимного пиара. Здесь два человека из смежных тематик объединяются, чтобы рассказать о чем-то полезном. Например, СММ-специалист и таргетолог могут запустить совместный эфир на тему "Тренды в таргетинговой рекламе и СММ в 2021 году".
К прямому эфиру аудиторию обязательно "прогревают". Анонсируют эфир в сторис за пару дней до выхода, пишут пост в ленту, где рассказывают, какие вопросы будут затронуты в прямом эфире.
Публикация
Самый популярный вариант взаимопиара. Суть: каждый из участников взаимопиара пишет пост про другого и публикует в своем аккаунте. Получается публикация похожая на рекомендацию.
Здесь очень важно изучить страницу другого участника, узнать, точно ли он не мошенник. Ведь если вы посоветуете аудитории ненадежного человека, потеряете доверие.
Сторис
Суть: создаётся последовательная сторис-история, где раскрывается личность блогера, его профиль, специальность, темы, которые он поднимает в профиле. При этом нужно отмечать блогера в каждой истории, чтобы пользователи могли перейти на него по отметке.
SFS
SFS (shout out for shout out) — это вид взаимопиара, при котором один человек упоминает в своем аккаунте другого, а тот в ответ делает то же самое.
Простыми словами упоминание за упоминание.
Вот лишь несколько примеров SFS:
- Два человека сделали репост одного-двух постов друг друга с пояснением, почему нужно зайти в этот аккаунт и прочесть посты;
- Рекомендация аккаунта с пояснением "почему я подписан на этого человека";
- Два блогера встретились, сделали совместные фото, выложили их в сторис и отметили на них друг друга.
От других форматов взаимопиара SFS отличается тем, что здесь не обязательно должен быть развернутый текст, рекомендация другого аккаунта. Достаточно взаимной отметки друг друга в сторис или постах.
Как организовать взаимный пиар: пошаговая инструкция
Чтобы было проще понять, как организовать взаимный пиар, разберем этот вопрос на вымышленном примере.
💁♀️ Итак, наша цель: организовать взаимный пиар блога диетолога.
Шаг №1: Определяем ЦА. Прежде чем искать аккаунт для взаимного пиара, нужно понять, кто ваша ЦА. В случае с диетологом из примера, это женщины в возрасте 25-40 лет со средним доходом, заинтересованные темой похудения и фитнеса.
Шаг №2: Ищем блоги для взаимного пиара. Тут идеально подойдет блог фитнес-тренера с преимущественно женской аудиторией. Поскольку диетолог проводит консультации онлайн, город проживания фитнес-тренера не имеет значения.
Поиск осуществляем по ключевому слову "Фитнес-тренер", и по хэштегам: #фитнестренер; #персональныйтренер; #фитнесонлайн.
В результате поиска находим 2 аккаунта с примерно такой же аудиторией, что и в блоге диетолога.
Шаг № 3: Проверяем аккаунт потенциального партнёра. Оцениваем:
- Соотношение лайков и подписчиков;
- Качество комментариев.
Сходим на страницы комментаторов, оцениваем, похожи ли они на вашу ЦА.
В первом блоге почти нет комментариев. Во втором блоге комментарии есть, их много, они осмысленные и по теме поста, фитнес-тренер активно общается с аудиторией. Выбираем второй блог.
Шаг №4: Пишем предложение в Директ. Приступаем к делу. Пишем предложение о взаимопиаре в директ. Текст может быть таким:
Добрый день. Меня зовут …… Я квалифицированный диетолог, веду блог о правильном питании и похудении. Хочу предложить вам Взаимный Пиар. Мои охваты (скрины). Я могу написать для вашего блога гостевой пост о правильном питании при тренировках на похудение, взамен размещу в своём блоге ваш гостевой пост. Это поможет нам обменяться аудиторией, охватить новых потенциальных клиентов. Моим подписчикам могут быть актуальны ваши услуги. Готова обсудить детали.
Кто-то может не ответить на сообщение, кто-то отказать. Это нормально. Ищите много блогов.
В нашем примере мы получаем ответ, и приступаем к обсуждению деталей.
Нужно обговорить:
- Дату и время выхода поста;
- Текст (кто его пишет, нужно ли согласовывать);
- Формат поста;
- Сколько пост будет находиться в ленте (когда его удалять, и удалять ли вообще).
Обязательно напишите 5-10 тезисов для ВП о себе. Например:
- "19 лет в профессии";
- "Получила диплом в …..";
- "Диетолог с разумным подходом к похудению".
Шаг №5: Готовим публикацию. Мы выбрали формат "Гостевой пост". Готовим материал: фото, текст, обязательно вставляем в текст ссылки на свой аккаунт, предложение задавать вопросы.
Шаг №6: Размещаем гостевой пост. Назначенное время пришло. Диетолог размещает гостевой пост на своей странице, партнер по ВП — на своей. В течение 2-3 дней диетолог отвечает на вопросы под гостевым постом в блоге партнера.
Готово 🎉. ВП проведен. Это не сложно. Самый трудны момент здесь — найти подходящий блог.
Как найти блог для взаимного пиара
Для взаимного пиара подходят блоги, в которых есть ваша целевая аудитория.
Ищите мастеров и экспертов в смежных нишах. Не нужно договариваться о взаимопиаре с конкурентами. Например, если вы мастер маникюра, не надо обмениваться аудиторией с другим мастером маникюра, так вы можете потерять клиентов. Но вы можете сделать взаимный пиар с визажистом или парикмахером. Их целевая аудитория интересуется сферой красоты и им могут оказаться актуальными ваши услуги. С одной стороны вы работаете в одной сфере, с одной целевой аудиторией, с другой — вы не конкуренты друг другу.
Примеры смежных сфер:
- Магазин одежды: бьюти-блогеры, стилисты, магазины обуви;
- Фитнес клуб: магазин спортивных товаров, фитнес-тренер;
- Парикмахер: мастер маникюра, стилист, визажист;
- Таргетолог: СММ-специалист, сторисмейкер, контент-менеджер.
Итак, как искать блоги для взаимного пиара?
1 Через Интерактивы. Во многих блогах выкладывают посты, в которых можно оставить свое предложение по взаимному пиару. Выглядят они вот так:
Найти такие посты можно в аккаунтах экспертов, СММ-щиков, начинающих блогеров, а также по хэштегам: #взаимныйпиар; #взаимопиар; #гостевойпост; #гостевыепосты; #интерактив. К сожалению, не все ставят теги осознанно, так что придётся потратить немного времени, чтобы найти нужный пост.
Когда найдете интерактив, напишите в комментариях к нему о своем блоге, тематике, охватах, обозначьте, кого ищите для ВП. Либо откликнитесь на уже опубликованные предложения.
2 По хэштегам. Подумайте, какие теги добавляют к постам в подходящих вам блогах. Например, если вы ищете блогера по теме ЗОЖ, то подойдут теги: #здоровыйобразжизни; #правильноепитание; #здоровоетело.
3 По ключевым словам в поиске Инстаграм. Нажимайте на значок "лупа" в нижней панели Инстаграм и вбивайте ключевые слова, например: Фитнес тренер Саратов; свадебный фотограф; ПП-рецепты.
4 Через чаты в Телеграм. В чатах часто оставляют предложения о ВП. Ищите тут: @Instalogiyachat; @tg_sale.
5 Через рекомендации. Когда найдете подходящий аккаунт, зайдите на него и нажмите на стрелку под шапкой профиля (находится рядом с кнопками "Написать", "Подписаться"). Инстаграм покажет вам похожие по тематике и контенту профили. Так у вас будет еще больше потенциальных блогов для ВП.
Как оценить блог для ВП
Перед тем как согласиться на взаимный пиар, оцените блог по следующим параметрам:
⚡ Охваты. Именно они, а не число подписчиков должны стать решающим фактором. Для ВП нужно выбирать блоги с примерно таким же охватом как у вас. Блоги с меньшим охватом смогут дать вам меньше, чем вы им, а большие блоги просто не согласятся сотрудничать. Попросите блогера предоставить скриншоты охватов постов и сторис.
⚡ Вовлеченность. Зайдите в аккаунт и оцените отклики на посты. Смотрите на комментарии: как часто их оставляют, это просто смайлы или осознанные комментарии по теме поста, отвечает ли блогер на них. Вам нужны люди с живой активностью и вовлечённой аудиторией.
⚡ Фейковая активность. Многие накручивают в своих блогах подписчиков, лайки и комментарии. Чтобы точно быть уверенным, что вам попался блог с живой активностью, проверьте его на накрутки. Здесь вы найдете инструкцию, как это сделать.
Не лишним будет проверить и свой аккаунт. У всех накапливаются боты, массфолловеры, спамеры в подписках. Перед взаимным пиаром вас тоже захотят проверить, и лучше, чтобы аккаунт был очищен от мусора.
Примеры взаимопиара
Взаимный пиар может быть в любом формате: упоминание в сторис, гостевой пост, совместный прямой эфир. Но чаще всего это просто публикация, где один блогер рассказывает о другом и рекомендует на него подписаться.
Вот так выглядит пример ВП.
Дизайнер украшений рассказывает о работе и личности графического дизайнера.
А это взаимный пост, где уже графический дизайнер рассказывает о личности и блоге дизайнера украшений.
В конце каждого поста есть розыгрыш небольшого приза.
Такой прием помогает повысить вовлеченность в посте, а значит, алгоритмы будут продвигать публикацию и ее увидит больше человек. Результат от взаимопиара будет выше.
Отзывы
20% аудитории в моем блоге я приобрела, благодаря взаимопиару. И я обожаю этот метод продвижения! Приходит тёплая аудитория (как после рекламы у блогера), только платить за рекомендацию вам не нужно.
У меня ВП сработал хорошо. Ко мне за раз пришло около 86 новых подписчиков. Советую действовать так: найдите 15-20 подходящих блогеров. Внимательно изучите их ЦА — задача проверить на накрутку подписчиков и выявить ботов. Если видите, что ботов много, лучше отказаться от ВП. С той же целью изучите вовлеченность аудитории — анализируйте комментарии, лайки. Если все устаревает — предлагайте ВП.
Я очень люблю этот способ продвижения! Активно его использовала, когда у меня и тысячи подписчиков не было. Каждую неделю у меня выходил полезный пост другого блогера, а он взаимно размещал у себя и мой пос. Выбирайте блоги ваших масштабов и с вашей ЦА. Обсуждайте тему поста — он должен быть интересен людям. У меня всегда выстреливали полезные инструкции, списки, подарки в конце поста.
3 совета как сделать ВП эффективным
Продвижение через взаимный пиар будет ещё эффективнее, если запомнить несколько полезных советов:
⚡ Упакуйте профиль перед продвижением. Успех любого продвижения на 50% зависит от упаковки блога. Привлечь людей в профиль не сложно. С этим отлично справляется таргетинговая реклама, хэштеги, взаимный пиар. А дальше все зависит от того, зацепит ли профиль человека настолько, что он решит подписаться.
Упаковка включает в себя:
- Оформление шапки профиля;
- Заполнение аккаунта постами;
- Оформление хайлайтс.
Упакованный профиль должен отвечать на ключевые вопросы пользователя, попавшего на вашу страницу.
Для личного аккаунта:
- Как зовут этого человека? — заполненная шапка профиля;
- Чем он занимается? — пост-знакомство, описание в профиле;
- В какой сфере работает? — блок в хайлайтс "обо мне";
- О чем рассказывает в блоге? — посты по основной тематике блога;
- Зачем мне на него подписываться? — УТП;
- Какую пользу я найду в его блоге? — полезные посты, лид-магнит.
Для коммерческого аккаунта:
- Что продает этот бренд? — описания товаров;
- Как я могу это купить? — информация об оплате и доставке;
- Сколько это стоит? — прайс;
- Чем они лучше конкурентов? — УТП;
- Почему я должен им доверять? — отзывы клиентов, упоминания в СМИ;
- Зачем мне следить за этой страницей? — акции, купоны на скидку, информация о новых поступлениях.
⚡ Создайте лид-магнит. Лид магнит — это бесплатный продукт, взамен на который пользователи оставляют свои контактные данные. Например, фотограф может предложить подборку "топ 10 локаций для фотосессии на природе в городе N" взамен на подписку на аккаунт или комментарий под постом.
Это поможет собрать контакты потенциальных подписчиков, плюс выступит мотивацией подписаться на блог.
⚡ Приостановите продвижение на 2-3 дня, когда организуете взаимопиар. Иначе вы не поймёте, откуда в блог пришли новые люди, через взаимный пиар или может быть таргетинг или промоакции. Обязательно отслеживайте, насколько возросла активность после взаимопиара: появились ли новые комментарии, лайки, сохранения, репосты, подписки.
Если есть активность, но нет подписок, значит, вы недостаточно хорошо упаковали профиль, людям не хватило мотивации чтобы подписаться. А если было много посещений аккаунта, но не было ни активности, ни подписок, значит, вы не оправдали ожиданий.
💭 Следите, чтобы все, о чем расскажет о вас партнер по ВП, можно было найти у вас в профиле. Например, если о вас говорят "В ее профиле вы найдёте много интересных маршрутов по Петербургу для пеших прогулок", то именно эту информацию должны найти пользователи в вашем блоге. Причём не где-то в дебрях аккаунта, а в последних постах и сторис.
Взаимопиар - простой и бесплатный метод продвижения. Организовать взаимный обмен аудиторией не сложно, нужно только найти подножий блог и упаковать свой профиль. Советы из этой статьи помогут вам это сделать.
