SMM

Алина Астрей

upd:

19.03.2024

4.1K

Профессия "Инстаграм-упаковщик"

#instagram

#профессии

#инфобизнес

#визуал

Изучая продукцию на полках супермаркета, мы почти не видим сам товар, а лишь контактируем с его упаковкой. Её качество, цвет, дизайн, надписи передают всю информацию о продукте. Никто не хочет брать незнакомый продукт в обычной белой упаковке, это равносильно покупке кота в мешке.

То же самое происходит и в социальных сетях. Первое, с чем контактирует пользователь — с упаковкой, проще говоря, с визуальным оформлением. Ник, аватар, описание, сочетание снимков, обложки актуальных сторис – создают общее впечатление о профиле. Именно от того, зацепят ли они человека, зависит, продолжит ли он изучать аккаунт, или уйдет.

Три года назад в инсте был один специалист — СММщик. Именно он занимался упаковкой, наполнением и продвижением аккаунтов. Сегодня каждым этапом работы с аккаунтом занимается отдельный специалист. Это помогает детально проработать конкретную область в блоге. Сторисмейкеры занимаются историями, таргетологи рекламой, а упаковкой — упаковщики.

Упаковщик — кто это

Упаковщик — это специалист, который создает визуальную "оболочку" аккаунта/бизнеса/инфопродукта.

Упаковщик — новая, востребованная и высокооплачиваемая инста-профессия.

Упаковка Инстаграм продуктов и аккаунтов требует навыков:

• Маркетолога;
• Веб-дизайнера;
• Колориста;
• Копирайтера;
• СММ-щика.

В зависимости от задачи выделяют упаковщика аккаунта, бизнес и инфопродукта.

Упаковщик аккаунта

В обязанности упаковщика профиля входит:

• Проработка ника. Нужно проверить его на удобочитаемость, уникальность, простоту набора. При необходимости — придумать новый ник.
• Создание шапки. В описании профиля отражается позиционирование бренда (блогера), по сути это визитка страницы. Из нее пользователи должны понять "Кто перед ними?", "Чем он лучше других?", "Почему стоит на него подписаться?". Звучит просто, но ответ на каждый вопрос может состоять лишь из пары слов. Нужно быть кратким, оригинальным и информативным одновременно.
• Разработка визуала. Сюда входит выбор подходящего аватара, создание обложек для актуальных историй, единого стиля для публикаций и историй. Под единым стилем понимается не обработка фото одним пресетом. Это создание единой концепции: чего-то, что будет объединять весь визуал между собой. Иногда этим пунктом отдельно занимается визуал-менеджер.
• Составление "начинки" постов. Упаковщик не пишет публикации, а лишь продумывает их тематику. Иногда — составляет контент-план на первый месяц.

Клиенты: владельцы профилей, в которых что-то продают или предлагают "подписаться".

💭 Нет смысла заходить на личную страницу без позиционирования и стучаться в директ с предложением об упаковке. Если аккаунт ведут для себя и близкого окружения, необходимости в упаковке нет. А вот если это блогер, начинающий инфлюенсер, экспертная страница, причем плохо оформленная — то это уже потенциальные клиенты. Ищите фотографов, психологов, СММщиков, копирайтеров, мастеров бьюти-индустрии, блогеров.

Можно переходить по рекламе в ленте, и оценивать упаковку профиля. В 60% случаев через промоакции продвигают неупакованные аккаунты. В итоге — есть переходы по рекламе, но нет заказов и подписок. Давите на эту проблему, предлагая её решение.

Упаковщик бизнеса в Инстаграм

Во многом похож на упаковщика профиля. Занимается тем же самым, но с бизнес-уклоном.

Упаковщику бизнеса важно не просто красиво упаковать, а создать продающую упаковку

Упаковщик бизнеса:

• Работает с брендбуком, создавая упаковку отражающую стиль компании (бренда).
• Продумывает единый стиль для витрины.
• Составляет уникальное торговое предложение для шапки.
• Оформляет мультиссылку и создает для неё дизайн.

Клиенты: любой бизнес, присутствующий в социальных сетях (чаще всего средний и малый). Это всевозможные инста-магазины, аккаунты по продаже изделий ручной работы, кафе, салоны красоты.

Упаковщик инфопродуктов

Совершенно новое направление. Всего год-два за упаковкой инфопродуктов обращались к дизайнерам. Но это не самое эффективное решение. Дизайнер, постоянно не взаимодействующий с узкой сферой инфобизнеса, не до конца понимает, как именно должен выглядеть продукт. Он может создать привлекательную, стильную картинку, но этого недостаточно. Важно понимать, как именно будут использовать продукт, какие проблемы могут возникнуть при взаимодействии с ним, как его будут продвигать и презентовать.

Упаковщик инфопродуктов же занимается только инфопродуктами. Он знает все тонкости инфобизнеса, выступает одновременно дизайнером и маркетологом.

В обязанности входит:

• Выбор формата инфопродукта (гайд, чек-лист, вебинар, курс, марафон и т.п.).
• Создание сайта для продаж.
• Поиск броского, запоминающегося и уникального названия.
• Создание посадочной страницы (лендинга).
• Разработка дизайна инфопродукта, работа над визуальной частью (шрифты, иллюстрации, картинки, макеты).
• Выгрузка материалов на нужную платформу.
• Составление плана прогрева перед продажами (истории, публикации).
• Подключение системы оплаты.
• Сбор критики, отзывов на инфопродукт.

По сравнению с предыдущими типами упаковщиков здесь много технической работы. Но для её выполнения не обязательно быть продвинутым программистом. Сайты для инфопродуктов очень простые, они создаются с помощью конструктора.

Клиенты: инфобизнесмены и инфо-продюсеры.

Сколько можно заработать

Инфобизнесмены любят рассказывать, что новичок в этой сфере зарабатывает от 100 000 рублей в месяц, а опытный специалист в районе 1–2 миллионов рублей. Эти громкие цифры приводятся в пример, чтобы продать как можно больше обучающих курсов.

Разумеется, никто не заплатит вам 100 тысяч за упаковку аккаунта, тем более, когда вы новичок в этой сфере. Чтобы рассчитать примерный заработок, посмотрит на более реальные цифры.

Упаковщик инфопродуктов в 60% случаев работает на проценте от общей суммы продаж. Обычно это не более 10%.

• Если прибыль от продажи инфопродуктов составит 100 000 рублей, вы получите 10 000 рублей;
• Если прибыль составит 500 000 рублей, вы получите 50 000 рублей.

Это вознаграждение за один проект. В месяц новичок сможет сделать максимум два таких проекта, более опытный упаковщик работает над 10-20 проектами в месяц. Если получить 10 000 с 10 клиентов, то это уже 100 000 рублей.

Упаковка простого продукта — гайда, чек-листа, в среднем стоит 5000 рублей. Это работа на 2-3 дня. Упаковка аккаунта блогера (новичка) стоит в диапазоне 3000 – 7000 рублей. Дополнительно можно разрабатывать контент-план на месяц (примерно 3000 рублей). Упаковка бизнеса начинается от 5000 рублей за аккаунт.

💡 Лайфхак: клиентов можно искать в комментариях к интерактиву "Ты бы подписался?", "Как тебе моя шапка?", "Оцени аккаунт". Если людям отвечают "не подписался бы", "не нравится", "не понятно, зачем подписываться", то стоит надавить на эту боль и предложить решение проблемы. 10 человек откажутся, 7 проигнорируют, 2 согласятся.

Обучение

Как это бывает в любой новой профессии среди упаковщиков еще очень мало толковых специалистов, и еще меньше проверенных курсов. Поэтому курсы из списка ниже посвящены не профессии в целом, а освоению смежных профессий и отдельных инструментов, необходимых упаковщику.

Перейти на practicum.yandex.ru

Объемный курс от Яндекс Практикума научит упаковывать социальные сети как для бизнеса, так и для продвижения личного бренда. Преподаватели — действующие дизайнеры Яндекса, лидеры IT- и образовательной индустрии.

В программе:

• Основы маркетинга;
• Копирайтинг для соц. сетей;
• Креативы для рекламных компаний;
• Формирование уникального стиля в соц. сетях;
• Работа с векторной графикой;
• Построение коммуникации с пользователями через визуал.

В этом курсе происходит моментальное погружение в профессию. Вы не просто будете изучать теорию, а начнете решать реальные задачи после каждого урока. В программе предусмотрена живая работа с командой, регулярно проводятся онлайн-встречи с наставниками и воркшопы.

В конце курса вас ждет дипломная работа по подходящему вам проекту. Ее можно будет добавить в портфолио. Если в какой-то момент вы захотите прервать обучение, вам вернут средства. Заплатить нужно будет только за пройденную часть курса.

Перейти на skillbox.ru

Тильда это конструктор сайтов. Страницы по продаже инфопродуктов в 80% случаев создают именно здесь. Программа курса рассчитана на 4 месяца, за это время вы изучите 65 онлайн-уроков и закрепите полученные знания через практические задания.

В программе:

• Знакомство с Тильдой.
• Оформление сайта.
• Создание онлайн-магазина.
• Работа с клиентами.
• Адаптивная верстка сайта под мобильные устройства.
• Аналитика.

🎁 В качестве бонуса - 2 месяца подписки Tilda в подарок.

Цены: 18 000 рублей.

Перейти на tilda.school

Фигма — топовый графический редактор. Во-первых, почти весь его функционал бесплатный. Во-вторых, работать в нём можно из браузера, не нужно ничего устанавливать и покупать ПК с мощной операционной системой.

Здесь можно:

• Отрисовывать интерфейс сайтов (их прототипы).
• Работать в команде (все сохраняется в облаке, любой член команды может увидеть макеты, внести правки, оставить замечания).
• Создавать рекламные макеты.
• Сделать макет сайта для Тильды.

В основном здесь оформляют блогерские гайды и чек-листы.

Курс от UI/UX-дизайнера и арт-директора Максима Ширко состоит из 13 коротких и понятных уроков. В них разбираются все основные моменты работы в редакторе, от начала работы и верстки текста, до переноса дизайна в Тильду. В конце каждого урока есть задания для самопроверки.

Цены: бесплатно.

Перейти на netology.ru

Здесь можно получить все необходимые знания для работы упаковщиком бренда.

В программе курса:

• Брендинг.
• Выбор нейминга и имени бренда.
• Проработка фирменного стиля.
• Упаковка.
• Подбор цветов.
• Способы активации творческого решения.

По сути, вы освоите профессию бренд-дизайнера с нуля и научитесь упаковывать бизнес на разных площадках.

Цены: 32 830 рублей, есть возможность оплаты частями.

Перейти на netology.ru

Вебинар с Юлией Магась, PR-директор платформы по работе с блогерами EPICSTARS. Здесь затрагивается весь процесс ведения профиля, от разработки концепции и упаковки, до продвижения. Информация понятная и полезная.

Для изучения вебинара необходимости пройти простую регистрацию на сайте.

Цены: бесплатно

Советы по поиску клиентов

Прежде чем приступать к поиску и привлечению клиентов, запомните одну вещь — 80% пользователей не понимает, что такое упаковка. Обязательно расшифровываете, что включает в себя эта услуга. Рассказывайте, почему это важно, на что это влияет.

Укажите, что без хорошей упаковки:

1. Аккаунт не будет выделяться среди аналогов. Упаковка профиля это не просто красивые фото в ленте и заполненная шапка профиля, это разработка уникального авторского стиля. Упаковка может стать визитной карточкой блога, передавать нужное настроение.
2. Придется в два раза больше вкладывать в рекламу. Потому что люди будут переходить в профиль, не видеть причины подписаться, и уходить.
3. Сложно позиционировать себя как эксперта. Упаковщик очень нужен представителям инста-профессий. Их аккаунт — визитная карточка. Контент-менеджер /инфо-продюсер/ сторисмейкер/ визуальный ассистент/ таргетолог рассылает предложения о сотрудничестве, привлекая внимание к своему профилю. И если при переходе на профиль человеку не понравится увиденное — он откажется сотрудничать.

Последний пункт актуален и для упаковщика. Ваш аккаунт должен наглядно демонстрировать силу упаковки. Отнеситесь к нему как к портфолио. Оформите его, продвигайте, и тогда он станет магнитом для клиентов.

☝️ Обязательно:

• Укажите род деятельности в строке "имя". В 60% случаев имя и так содержится в нике. В остальных случаях его можно указать в описании. Именно по полю "имя" выдаются результаты в поиске. То есть если вы напишите там "Иван", то инстаграм будет выдавать вас по запросу "Иван", а если указать там "Упаковщик", "Упаковка профиля", то вы будете появляться по этим ключевым запросам.
• Укажите дополнительные контакты. Спрос на упаковщиков появился не так давно. Это молодая ниша, по ней мало информации. Поэтому когда в поисковике ищут упаковщика, по запросу часто находят аккаунты спецов в Инстаграм. Но нужно понимать, что если человек сидит с ПК ему не всегда удобно писать в Директ, у него может не быть профиля в инсте (а упаковщика он ищет как раз чтобы тот помог ему его создать и оформить аккаунт с нуля). + часть инфобизнесменов только продвигают продукты в инсте, но не пользуются ей. Поэтому в идеале оставляйте в описании кликабельную мультиссылку с разными способами связи: мессенджеры, электронная почта, номер телефона.
• Закрепите кейсы и примеры работ в актуальных историях. Это наглядно покажет, что такое упаковка, и поможет потенциальным клиентам понять вашу эстетику и профессиональные возможности.

Поищите коллег по ключевым запросам. Изучите, как они оформляют страницы, о чем пишут, какие хэштеги используют.

Не удивляйтесь, что почти все блоги будут с малым количеством подписчиков. Это новое направление, и здесь еще не так много специалистов создавших сильный личный бренд. Так что создавайте аккаунт, развивайте его, стройте личный бренд специалиста и зарабатывайте на упаковке. В этой нише много свободного места.