Личный бренд в Инстаграм — как создать за 7 простых шагов
- Как Инстаграм может помочь в продвижении личного бренда
- Чек-лист по созданию личного бренда в Инстаграм
- Примеры личного бренда в Инстаграм
- 7 советов по продвижению личного бренда
Экспертам, мастерам, предпринимателям, бизнесменам, блогерам, инфлюенсерам и всем, кто хочет, чтобы за его именем закрепился стойкий имидж, не обойтись без продвижения личного бренда.
Личный бренд — это ассоциации, возникающие в голове у человека, когда он слышит ваше имя. Он повышает ценность услуг, притягивает целевую аудиторию и притягивает внимание.
Если вы все еще не знаете, для чего нужен личный бренд, рекомендую начать изучение темы с этой статьи. В ней вы найдете ответы на все вопросы, пошаговую инструкцию для создания личного бренда + примеры, советы и рекомендации.
В этой статье разберем, как продвигать личный бренд в Инстаграм.
Как Инстаграм может помочь в продвижении личного бренда
Инстаграм — идеальная площадка для продвижения личного бренда. Если раньше, чтобы раскрутить свой бренд, нужно было покупать рекламу на радио, договариваться о выступлении на ТВ и писать заметки в журналы, то сегодня все это успешно заменяют социальные сети.
Согласно данным Brand Analytics, в октябре 2020 года в Инстаграм было более 42 миллионов активных пользователей.
Каждый десятый в России пользуется этой социальной сетью. Если вы хотите закрепить за собой нужный имидж, транслировать персональный бренд аудитории — вам не обойтись без аккаунта в Инстаграм.
Именно аккаунт в социальных сетях — первое, что выдаст поисковик, когда вас будут искать потенциальные клиенты/инвесторы/работодатели/знакомые/рекламодатели.
Вы когда-нибудь задумывались о том, что кто-то думает, когда видит ваше имя? Когда вы даёте людям повод доверять вам, они также начнут восхищаться вами и уважать вас. Так создание личного бренда поможет вам получить признание в своей сфере: когда профессионалы становятся более видимыми и заметными, аудитория начинает воспринимать их как экспертов.
Чек-лист по созданию личного бренда в Инстаграм
Итак, когда личный бренд готов, осталось переместить его в Инстаграм. Вот как это сделать:
1 Составить SMM стратегию. Звучит сложно, но на деле стратегия СММ — это просто ваша цель и шаги для ее достижения. Это то, что вы создаете для себя, здесь нет единых правил по оформлению.
Откройте блокнот, и запишите ответ на вопрос:
Зачем я хочу развивать личный бренд в Инстаграм?
Примеры ответов:
- "Чтобы показать, что я компетентный эксперт" = Цель: раскрыть экспертность;
- "Чтобы стать популярным блогером в своем городе" = Цель: обрести известность в городе N.
Затем запишите, что вам нужно сделать, чтобы достичь цели, если есть идеи на этот счет.
Вы можете пропустить этот пункт, но я не советую этого делать. У вас перед глазами должна быть конкретная цель. И когда вам вдруг захочется публиковать в профиле посты из отпуска, вы откроете блокнот, увидите цель "раскрыть экспертность" и поймете, что это не приблизит вас к цели. Есть стратегия — есть четкое понимание, куда вы движетесь.
2 Подключить бизнес-аккаунт. В Инстаграм есть всего три типа профиля:
- Личный — для тех, кто ведет страницу для себя и близких;
- Бизнес — для тех, кто зарабатывает в Инстаграм и продвигает свой бизнес;
- Автор — для блогеров, инфлюенсеров, создателей контента.
Вам нужно выбрать тип "Бизнес" или "Автор". Только эти типы аккаунтов можно продвигать через рекламу, они откроют доступ к статистике. Вы сможете узнать, сколько людей заходят в ваш аккаунт, смотрят посты, проще говоря — будете отслеживать рост своего инста-блога.
3 Упаковать профиль. Упаковка профиля — это его заполнение от аватара до шапки.
Шапка профиля (она же БИО и биография) — небольшой блок в верхней части аккаунта, в котором можно немного рассказать о себе и своем профиле.
👉 Составляя текст для шапки, отвечайте на вопросы:
- Кто я?
- Какой я?
- Чем я занимаюсь?
- Что во мне особенного?
- Почему стоит на меня подписаться?
Вот так выглядит описание профиля, раскрывающее персональный бренд.
Понятно, кто этот человек, о чем он рассказывает в блоге. Подчеркнута фишка во внешности — это тоже важно, многих людей запоминают только благодаря таким фишкам и тому образу, что они создают.
Последняя фраза одновременно раскрывает пользу, которую читатель получит в блоге и раскрывает личность психотерапевта.
Из минусов — не указаны имя и фамилия. Их лучше всегда указывать, потому что так людям будет проще вас запомнить и выделить среди остальных. Чем необычнее имя и фамилия — тем проще выделиться. Если в вашем случае уместно использовать псевдоним — используйте его.
4 Определиться с "настроением" аккаунта. Аккаунт, как и личный бренд, должен передавать настроение. Как это сделать? С помощью цветов и оттенков. Еще до того как человек прочтет подписи к постам, он увидит визуал ленты, и это тоже сформирует мнение о вас, вашем характере, ценностях.
Посмотрите на эту ленту. Какая она?
Нежные оттенки и тёплые снимки транслируют лёгкость, уют.
А теперь посмотрите на эту ленту.
Здесь уже совсем другое настроение: дерзкая подача, много темных и насыщенных цветов.
💭 За помощью в разработке визуальной концепции ленты можно обратиться к визуальному менеджеру. Найти его можно в Инстаграм по ключевым запросам и хэштегам: "визуал", "визуальный менеджер", "визуальный ассистент". В среднем эта услуга стоит 2 000 - 5 000 рублей.
5 Создать тон общения. Tone of voice, он же тон общения - это уникальная тональность вашего общения с аудиторией.
Сравните два обращения:
"Приветик, мои дорогие. Я к вам с классной новостью…";
"Добрый день. Сегодня хочу рассказать о….".
Они совершенно разные. В первом случае человек показывает свой позитивный настрой, лёгкость в общении, доброжелательность и открытость. Во втором мы видим серьёзного человека, сразу переходящего к делу.
Тон общения притягивает нужную аудиторию. Он сразу показывает, какой вы, как с вами можно говорить. Люди привыкают к одной тональности и ждут ее. Если вы сегодня говорите как в первом примере, а завтра как во втором, то как люди поймут, какой вы на самом деле?
👉 Инструкция, как определиться со своей тональностью:
- Запишите три слова, описывающих вас;
- Попросите нескольких знакомых сделать то же самое;
- Сравните результаты и выделите пересекающиеся варианты.
Например, вы: весёлый, дерзкий и умный
Значит, вы можете добавить в блог больше умных шуток, отвечать сарказмом на выпады троллей и тд.
6 Подготовить публикации. Транслировать личный бренд вы будете через контент: фото, видео, подписи к постам.
Закажите профессиональную фотосессию и сделайте снимки, отражающие вашу личность.
Например, вот так выглядят фотографии врача, позиционирующего себя как "позитивного онколога".
Иногда на снимках присутствует белый халат, а иногда просто одежда светлых оттенков, вызывающая стойкие ассоциации с профессией. Но главный атрибут - улыбка. Без неё не передать настрой специалиста.
Фото должны отражать тот образ, который вы хотите показать.
Если ваш бренд строится не вокруг профессии, ищите какие-то фишки, которые выделят вас среди остальных.
Найди свою фишку. Попробуй яркий образ, интересную шляпку или красную помаду. Любая деталь, которая будет будет запоминаться взглядом. Не стесняйся и не бойся экспериментировать. Бренд — это когда ты показываешь себя настоящую. Помни, что ты одна в этом мире, ты уникальна. У Тебя определенно есть что-то, чего нет у других. Найди это!
Фото это только половина публикации. Еще вам нужны тексты.
👉 Вот какие тексты раскрывают личный бренд:
- История вашего жизненного пути;
- Истории побед и поражений;
- Трудности, которые вы преодолели;
- Ваше личное мнение по разным темам;
- Рассказ о ваших планах, мечтах, целях, ценностях;
- Ваша жизненная позиция, отношение к работе, миру, людям.
Пример поста, раскрывающего личный бренд.
Если вы позиционируете себя как эксперта, то нужно добавить еще и экспертный контент, раскрывающий вас как профессионала. Это кейсы, профессиональный комментарий и оценка, рекомендации.
7 Добавить личность в профиль. Самая большая ошибка — показывать в блоге все что угодно, но не себя. Личный бренд невозможен без личности. Вам нужно:
- Показывать себя в сторис;
- Записывать видео, где слышно ваш голос и видно жестикуляцию;
- Написать пост-знакомство;
- Общаться с аудиторией.
Люди покупают у людей - это всем давно известный факт. И я, как продюсер, знаю насколько проще продавать в блоге с личностью. Ведь там самая лояльная аудитория, максимально нативные продажи и всё естественно и намного легче, нежели с холодной аудиторией или "витринным", только экспертным профилем.
Примеры личного бренда в Инстаграм
⚡ Яркий пример грамотно выстроенного личного бренда в Инстаграм — врач-онколог Евгения Харченко (@md_kharchenko).
В своем инста-блоге она делится полезной информацией с коллегами и пациентами, рассказывает о своей работе, достижениях. Личный бренд в Инстаграм помогает ей продавать инфопродукты коллегам и поддерживать экспертный образ, транслируя при этом свой позитивный настрой.
⚡ Еще один пример - Сара Николь Лэндри (@thebirdspapaya).
После похудения ее кожа обвисла, и она прошла долгий путь к принятию своего нового тела, и стала делиться этим с другими.
Сегодня в ее блоге 2 миллиона подписчиков. Личный бренд помог ей стать узнаваемым инфлюенсером, у которого постоянно берут интервью и заказывают рекламу.
7 советов по продвижению личного бренда
1 Используйте хэштеги. Хэштеги — ключевые слова, по которым пользователи находят тематический контент. К одной публикации можно добавить до 30 тегов. Это один из основных бесплатных методов продвижения. Теги могут увеличить охват публикации до 90% + привлечь новых подписчиков.
Подумайте, по каким словам ЦА ищет ваш контент. Например, если вы свадебный фотограф в Москве, стоит добавлять такие теги: #свадебныйфотографмосква, #фотографмосква, #фотографнасвадьбумосква, #москвафотограф, #свадебнаясъемка #свадебнаяфотосессиямосква.
💡 Найти хэштеги можно в похожих блогах и у конкурентов. Есть один лайфхак, который поможет быстро и бесплатно собрать хэштеги конкурентов. В этом помогут "похожие аккаунты".
Вам нужно:
1. Открыть страницу конкурента;
2. Под шапкой его профиля, рядом с активными кнопками, найти стрелку и нажать на неё;
3. Появится поле "Рекомендации для вас" с аккаунтами, по тематике и контенту похожие на аккаунт конкурента. Нажмите "Все" и вы увидите полный список аккаунтов.
Заходите в профили, изучайте посты.
Чаще всего хэштеги добавляют в конце поста.
Но если их там нет, посмотрите комментарии. Иногда их прячут там.
💭 Кстати, через "похожие аккаунты" можно искать своих конкурентов. Для этого нажмите на эту же стрелку, но уже под своей шапкой профиля. Иногда эта стрелка не появляется при просмотре своей страницы. Если вы ее не нашли, войдите в другой аккаунт (резервный, фейковый, профиль близких) и зайдите на свою страницу. Стрелка должна будет появиться, нажмите на неё и вы увидите, какие аккаунты похожи на ваш.
Чтобы скопировать теги конкурентов, откройте публикацию с ними на ПК. В мобильном приложении скопировать их нельзя.
2 Освойте комментинг. Еще один бесплатный метод продвижения — комментинг. Его суть в том, что вы находите аккаунты, за которыми следит ваша целевая аудитория, и комментируете посты в них. Цель — зацепить комментарием, привлечь внимание, заставить пользователя, увидевшего комментарий перейти в ваш профиль.
3 Запустите рекламу. Чтобы охватить больше аудитории, можно воспользоваться промоакциями. Откройте любой свой пост, и вы увидите под ним кнопку "продвигать" (доступна только в бизнес-профиле). Нажав на нее, вы сможете выбрать возраст, пол, место проживания и интересы аудитории, которая увидит ваш пост. Продвигать лучше полезные посты, увидев которые захочется перейти в ваш аккаунт.
Так же читайте наш гайд, как набрать первую 1 000 подписчиков.
4 Записывайте разговорные сторис. Не забывайте про сторис. Это очень важный канал связи с аудиторией. Согласно отчету Инстаграм, 70% пользователей сначала просматривают сторис, а уже после изучают публикации в ленте.
Чаще мелькайте в историях. Так люди быстрее привыкнут к вашему образу, манере речи, запомнят вас. Лучший формат историй для развития личного бренда — разговорные сторис, в которых хорошо видно ваше лицо, слышен голос. Можно высказывать своё мнение по популярным темам, рассказывать истории из жизни, делиться советами (в том числе экспертными).
Научиться создавать вовлекающие вирусные истории можно на курсах сторисмейкеров.
5 Придерживайтесь единого стиля фото и видео контента. Подписки к постам и сторис очень важны в развитии личного бренда, но в первую очередь люди будут видеть не их, а фото и видео, или как говорят SMM-щики — визуал ленты.
Он должен:
- Отражать личный бренд;
- Быть в едином стиле.
Показать дерзость и смелость можно через насыщенные тёмные оттенки и яркие элементы на снимках. Легким и романтичным натурам подойдут фотографии в нежных, пастельных оттенках.
Чтобы фото сочетались между собой и выглядели в одном стиле, можно использовать один-два похожих фильтра. Список популярных фильтров и приложений для обработки ищите здесь.
Если вам будет сложно продумать визуал ленты самостоятельно, обратитесь за помощью к визуальному ассистенту. Найти его можно через поиск в Инстаграм по запросам "визуал", "визуальный менеджер", "визуальный ассистент".
6 Старайтесь отвечать на все комментарии и сообщения. Когда вам пишут тысячи пользователей, это может стать невыполнимой задачей. Но когда вы только развеиваете блог, нельзя оставлять малочисленные отклики без внимания. Диалог с аудиторией — один из главных СММ-трендов 2021 года.
Благодарите за комментарии, отвечайте на вопросы, общайтесь. Тогда вы станете ещё ближе к аудитории, люди заходят следить за вами как за виртуальным другом.
Общение с аудиторией — ключ к развитию личного бренда в Инстаграм.
7 Создавайте вовлекающий контент. Развитие личного бренда тесно связано с развитием аккаунта в Инстаграм. Чем больше людей увидит ваш профиль — тем лучше для личного бренда. Алгоритмы сами продвигают и рекомендуют интересный контент. Хорошо когда подписчики пишут вам, комментируют посты, участвуют в дискуссиях. Поэтому создавайте вовлекающий контент, который зацепит, заставит оставить отклик, вызовет реакцию. О том, как создавать такой контент читайте здесь.
Инстаграм идеально подходит для продвижения личного бренда. Здесь сосредоточена активная аудитория, которая каждый день ищет новых специалистов, изучает мнение экспертов, следит за блогерами и интересными людьми. У вас есть все шансы захватить их внимание. Начните внедрять советы из статьи в свою SMM-стратегию, и совсем скоро ваш личный бренд начнет работать на вас.
