Все категории
SMM
Брендинг
Контент
0
по запросу "" ничего не найдено 🙁
Как настроить таргетинг в Инстаграм
Как настроить таргетинг в Инстаграм
SMM
Алина Романовна

Как настроить таргетинг в Инстаграм

В 2020 году профиль в Инстаграм невозможно развить без качественной рекламы. Вы можете каждый день устраивать конкурсы с призами, играть в викторины, писать вовлекающие посты и делать цепляющие снимки, но все это бесполезно, пока у вас нет регулярного потока новых зрителей.

Рано или поздно бесплатные методы продвижения перестают работать. С помощью хэштегов и попадания в "Топ" и "Рекомендации" можно привлечь трех-четырех последователей, и не всегда они будут целевыми. Если вы хотите серьезно продвинуть аккаунт, презентовать свой бизнес – настало время научиться продвигаться официальными методами.

В этой статье мы подробно поговорим о том, что такое правильный таргетинг в инстаграме и как использовать его для презентации себя и своего бизнеса.

Что такое таргетинг в инстаграм простыми словами

Таргетинг – целевая реклама, направленная на максимальную персонализацию.

В переводе с английского "Target" означает "Цель". Задача такой рекламы – достучаться до целевой аудитории (ЦА). Классическая реклама охватывает всех и сразу, что не всегда экономно и эффективно. А вот таргетинг помогает существенно сузить круг поиска.

Подбирая аудиторию для рекламы, таргетолог опирается на её характеристики (признаки). Сужая круг зрителей, проще создать точечную рекламу, бьющую в самую "цель". Именно благодаря таргетингу, заходя на страницу сайта человек, который ищет советы по SMM, видит именно рекламу курсов по SMM.

Не путайте таргетинг и кнопку "продвижение" появляющуюся под постом в приложении Инстаграм. Кнопка "Продвигать" поможет получить больший охват и отклик на уже опубликованную запись, здесь по умолчанию стоит одна цель – трафик. При этом настройки аудитории очень примитивны: вы можете указать возраст, пол, местонахождение и интересы аудитории, и если пользователь будет соответствовать хотя бы одному критерию – он увидит рекламу. Как видите, целевых подписчиков получить при таких надстройках очень сложно.

Таргетинг же настраивается с помощью удобного рекламного кабинета в Фейсбук.

С его помощью вы можете:

  1. Продвигать не только профиль в Инстаграм, но сайт и даже приложение;
  2. Тщательно подбирать аудиторию, задавая не просто социально-демографические характеристики, а также привычки и степень вовлечения в онлайн рекламу;
  3. Выбирать разные цели компании, например: трафик, охваты, лиды, клики, показы, просмотры видео;
  4. Платить за целевые действия, а не за показы;
  5. Размещать рекламу в сторис, основной ленте или на просторах ФБ;
  6. Анализировать рекламную компанию для лучшей оптимизации.

Чтобы запустить полноценную таргетинговую рекламу не обязательно иметь профиль в Инстаграм. Вы можете использовать социальную сеть только для привлечения клиентов на стороннюю площадку, это не запрещено. Однако у вас должен быть профиль в Фейсбуке, ведь рекламный кабинет размещён именно там.

Таргетинг в инстаграм: как настроить

Для того чтобы запустить таргетинговую рекламу, нужно:

  1. Войти в профиль на Facebook;
  2. В верхнем углу нажать "Создать";
  3. В открывшей вкладке выбрать "Реклама".

После этого вы попадете в рекламный кабинет Ads Manager. Если по каким-то причинам вы так и не смогли попасть в него через основную страницу в Facebook, перейдите по ссылке и нажмите кнопку "Открыть Ads Manager".

Итак, попав в кабинет Ads Manager, вам предстоит создать рекламную компанию. Создание рекламной компании начинается с выбора цели.

Цель

Рекламный кабинет предлагает три ветви цели:

1. Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда – реклама будет показываться пользователям, которые с большей долей вероятности запомнят её;
  • Охват – реклама будет показана максимальному числу пользователей.

2. Рассмотрение

  • Трафик – если нужно, чтобы люди переходили на сайт или в приложение;
  • Вовлеченность – реклама поможет набрать как можно больше лайков и откликов, продвинет пост;
  • Просмотры видео – для показов будут отбираться люди, которые охотнее остальных просматривают видеоролики;
  • Генерация лидов – эта цель поможет собрать как можно больше информации о заинтересованных пользователях;
  • Сообщения – если нужно, чтобы как можно больше людей вступило с вами в переписку в Messenger, Instagram Direct или WhatsApp;
  • Установка приложения – выбирайте эту цель, когда нужно направить юзеров в магазин приложений.

3. Конверсия

  • Конверсии – такая цель рассчитана на то, чтобы побудить людей выполнить определенное целевое действие на вашем сайте, например: совершить покупку.
  • Продажи товаров из каталога – в рекламе с такой целью будут отображаться товары из каталога.
  • Посещаемость точек – реклама будет показываться только тем, кто находится рядом с вашей точкой (магазином, киоском, кафе и т.п.).

Как видите, цели бывают абсолютно разными, а самое главное – выбирая цель, вы выбираете и людей, которые помогут вам достичь этих целей. Фейсбук анализирует поведение юзеров в Инстаграм, это хорошо помогает в таргетинге.

Аудитория

После обозначения цели можно переходить к выбору аудитории для таргетинга в инстаграм.

Сначала нужно задать самые стандартные характеристики:

  • Пол;
  • Язык;
  • Возраст;
  • Местоположение.

Отдельного внимания заслуживает пункт "Детальный таргетинг", он помогает задать интересы. Для таргетинга в Инстаграм они имеют колоссальное значение, ведь здесь более миллиарда пользователей, и даже если вы ограничите аудиторию до одной страны, пользователей все равно будет слишком много. Интересы помогают сузить круг и показывать рекламу тем, кто может ей заинтересоваться.

Места размещения

В этом разделе можно выбрать платформы для размещения. На данный момент доступны: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger. При этом можно выбрать, показывать рекламу в ленте Инстаграм или в сторис.

Бюджет и график

Здесь нужно указать дневной бюджет рекламной компании, время её показа, начало и дату окончания. Сложно предугадать, сколько денег потребуется на продвижение. Начать можно со 100-200 рублей в день, а далее корректировать эту цифру в зависимости от результата.

После этого можно загружать подготовленные рекламные баннеры, вставлять текст и ссылки.

В зависимости от выбранной цели рекламный кабинет может расшириться, и вам потребуется дать еще больше информации. Например, выбрав цель "Посещаемость точек", нужно будет предоставить адреса точек.

Таргетинг в инстаграм: обучение

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс "Таргетированная реклама" от "Нетология"
Курс "Таргетированная реклама" от "Нетология"
Курс "Таргетированная реклама" от "Нетология"

Платные курсы

  • Курс "Таргетированная реклама" от популярной системы онлайн-образования "Нетология". Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
  • Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграмм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
  • Курсы "Target-Training" от Алексея Князева. Алесей Князев – один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные компании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Бесплатное обучение

Таргетинг – перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

  • Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
  • Интенсив "Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter". На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

Секреты таргетинга в инстаграм

Таргетинг – очень удобный, но в то же время не самый простой рекламный механизм. Чтобы научиться достигать с его помощью конкретных задач, нужна не только теория, но и практика. Придётся пробовать, ошибаться, делать выводы. Но пара универсальных для каждого секретов все же есть.

1. Здесь работает принцип аукциона. Вы можете указывать свою ставку (цену) за одно взаимодействие с рекламной публикацией, или доверить автоматически выбирать эту ставку FB. Причём аукцион работает таким образом, что побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто получает хороший отклик на рекламу.

💁‍♀️ Пример: две пекарни почти одновременно запускают таргетинг по всем жителям Москвы. Для алгоритма аукциона они – конкуренты. Изначально цена за действие для них будет одинаковой, но по мере сбора статистики начнёт меняться. Если на рекламу первой пекарни будут чаще реагировать с первого показа, совершать больше целевых действий (просмотры, переходы по ссылкам и т.п. в зависимости от цели), а рекламу второй пекарни начнут активно игнорировать – первая пекарня выиграет.

Фейсбук не хочет превращать Инстаграм в бесконечную доску объявлений, ведь это повлечёт за собой отток юзеров. Поэтому в официальном продвижении действует простое правило:

Если твоя реклама будет нравиться пользователям, ее будет показывать чаще и за низкую цену. А вот если реклама не будет нравиться, цена сильно возрастёт.

И да, это отличная новость. Вам не нужно закладывать миллионный бюджет, чтобы конкурировать с брендами-гигантами, достаточно делать качественную рекламу для правильной ЦА.

2. В рекламном кабинете можно не только обозначать аудиторию, но и исключать ее. Если вы не хотите показывать рекламу отдельным категориям людей, всегда можно задать исключения.

💁‍♀️ Пример: на вашем сайте стартовала грандиозная распродажа. Ваша задача – рассказать об этом как можно большему числу людей, потратив при этом минимум средств. Чтобы сэкономить бюджет, можно исключить из аудитории для показа всех, кто совершал покупки на сайте с момента старта распродажи. Ведь вполне логично, что они и так в курсе вашего выгодного предложения.

А если вы запускаете сразу две очень схожие рекламные компании для разной ЦА, и не хотите чтобы они пересеклись, сохраните обе аудитории, а после укажите их друг у друга как исключения. Получается, что каждая аудитория увидит предназначенный именно ей постер.

3. Реклама может запускаться без оплаты. По своей невнимательности начинающие рекламодатели быстро разоряются на таргетинге.

Запомните, здесь не работает принцип: закончились деньги, закончилась и реклама.

Если вы зададите суточный денежный лимит, но не укажите дату начала и окончания рекламной компании, она будет работать постоянно, и в конце каждого месяца вы будете получать счёт на оплату. Поэтому будьте очень внимательны.


Таргетинг не зря называют "правильной" рекламой. С его помощью можно существенно сэкономить бюджет. Ведь если вы знаете, когда, где и кому показывать рекламу, то обязательно добьетесь хороших результатов.

Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.