Трафик-менеджер — кто он и чем занимается
- Кто такой трафик-менеджер
- Чем занимается
- Что должен уметь
- Трафик менеджер, интернет-маркетолог, таргетолог — в чем отличие?
- Как стать трафик-менеджером
- Сколько можно заработать
- Инструменты трафик-менеджера
- Обучение
- Отзывы от трафик-менеджеров
- Телеграмм каналы для трафик-менеджеров
Алгоритмы поисковиков и социальных сетей постоянно меняются, бесплатные методы раскрутки перестают работать. Сегодня мало иметь хороший блог с качественным контентом — нужно постоянно направлять в него трафик. Именно над этим и работает трафик-менеджер. Его главная задача — привлечение целевых посетителей на ресурс заказчика (сайт, блог) с максимальной экономией бюджета.
Профессия очень востребована, а хороших специалистов на рынке мало. Ниже разберем, кто такой трафик-менеджер, чем он занимается, сколько зарабатывает и как им стать.
Кто такой трафик-менеджер
Трафик в маркетинге — это пользователи, посетившие ресурс: сайт, блог, интернет-магазин, за определённый период времени. Все владельцы интернет-ресурсов заинтересованы в привлечение на него качественного целевого трафика. Одним нужны посетители, чтобы показывать им рекламу и получать с этого прибыль, другим чтобы продавать им товары и услуги или получать лиды.
Трафик-менеджер — это специалист, привлекающий трафик на веб-ресурсы. Его задача не только увеличить трафик на ресурс, но и сделать это максимально экономно.
Иногда трафик-менеджеров называют специалистами по трафику.
Чем занимается
👉 Трафик-менеджер занимается следующим:
- Проводит конкурентный анализ рынка;
- Занимается лидогенерацией;
- Сегментирует целевую аудиторию;
- Настраивает таргетированную и другую рекламу;
- При необходимости работает в связке с другими членами команды: дизайнерами, копирайтерами и т.п.;
- Следит за рекламным бюджетом, оптимизирует его и снижает стоимость клика;
- Тестирует разные форматы рекламных объявлений;
- Работает над алгоритмом привлечения ЦА на сайт;
- Работает с Яндекс.Директ, Google Ads, Рекламной Сетью Яндекс, Контекстно-Медийной Сетью.
Список обязанностей может быть сокращен или расширен работодателем.
Что должен уметь
Трафик менеджер должен обладать аналитическим складом ума. В этой профессии нужно много анализировать, оценивать затраченные ресурсы, искать пути оптимизации бюджета, выстраивать в голове логические цепочки.
👉 Трафик-менеджер должен уметь:
- Оценивать качество трафика;
- Парсить аудиторию;
- Анализировать эффективность рекламных каналов;
- Разбираться в веб-аналитике;
- Сегментировать целевую аудиторию;
- Знать и уметь работать с современными рекламными инструментами;
- Самостоятельно создавать рекламные объявления;
- Снижать стоимость за клик, оптимизировать бюджет;
- Разбираться в запуске рекламы в разных социальных сетях.
Иногда от трафик-менеджера требуют еще и базовые навыки в дизайне и копирайтинге. Они нужны, чтобы составлять рекламные макеты без помощи сторонних специалистов. Даже если трафик-менеджер не будет сам создавать рекламные объявления, он должен понимать, как работает реклама, что подходит для разных сегментов.
В первую очередь работодатель ждет от трафик-менеджера снижения затрат на привлечение ЦА
Запустить рекламу не сложно, с этим справится и сам владелец веб-ресурса. А вот снизить стоимость кликов по рекламе задача хорошего трафик менеджера. Именно за эту работу ему и платят деньги.
Трафик менеджер, интернет-маркетолог, таргетолог — в чем отличие?
Профессия трафик-менеджер только начинает активно развиваться в России. У многих все еще нет представления, что это за специалист и чем конкретно он занимается.
Трафик менеджер это не таргетолог и не интернет-маркетолог. Между этими специальностями много отличий:
- Интернет-маркетолог развивает проект в целом. Он повышает узнаваемость бренда, создает контент-стратегию, координирует работу других специалистов. Трафик менеджер обычно отвечает только за привлечение трафика.
- Таргетолог продвигает товары, услуги и аккаунты в социальных сетях, используя только целевую рекламу. В то время как трафик-менеджер использует и другие инструменты продвижения, например, контекстную рекламу.
📌 Со списком других востребованных онлайн-профессии можно ознакомиться здесь.
Как стать трафик-менеджером
Путь в трафик-менеджеры лежит через обучение. Это не самая простая сфера, здесь много нюансов, необходимых для работы сервисов, метрик, терминов. О курсах трафик-менеджмента поговорим чуть ниже.
Как найти работу без опыта?
Согласно данным сервиса HeadHunter, в России сегодня открыто около 440 вакансий на должность трафик-менеджера. 85 из них подходят для специалистов без опыта работы. При том, что некоторые работодатели готовы рассмотреть кандидатов без опыта, базовые навыки работы с трафиком являются обязательным условием. Никто не будет учить трафик-менеджера с нуля, как это бывает в случае с личным ассистентом в Инстаграм.
Чтобы увеличить свои шансы получить должность без опыта, нужно составить резюме и собрать кейсы. Трафик-менеджера выбирают, опираясь на четкие данные и цифры. Клиенты хотят понимать, насколько специалист сократит им бюджет, сколько трафика и за какое время привлечет на веб-ресурс.
Собрать портфолио можно:
- Пройдя обучающие курсы с практическими заданиями. Практически на всех курсах есть домашние задания и дипломные проекты, которые можно будет добавить в портфолио. Отличным бонусом также станет сертификат и рекомендательное письмо от куратора.
- Занимаясь привлечением трафика на собственные ресурсы или платформы друзей и знакомых. Спросите у знакомых, возможно, они готовы немного вложиться в рекламу и получить трафик к себе на сайт или в соц. сети. Первые два заказа можно выполнить бесплатно, чтобы попробовать свои силы в новой профессии и наработать кейсы.
Как найти клиентов?
👉 Трафик-менеджер нужен:
- Владельцам сайтов;
- Интернет-магазинам;
- Онлайн-школам;
- Блогерам;
- Инфлюенсерам;
- Инфобизнесу;
- Пабликам и сообществам в социальных сетях;
- Всем, кто хочет собрать лиды;
- Любому бизнесу, привлекающему клиентов в интернете.
Как видите, специалист по трафику нужен практически всем, кто присутствует в интернете и хочет продвигать товары, услуги или личный бренд.
Чтобы найти клиентов, можно:
- Запустить по ним рекламу. Если вы действительно хорошо освоите трафик менеджмент, то сможете настроить рекламу по нужной ЦА без больших вложений. Такая реклама может вполне стать вашей визитной карточкой. Ведь если вы сможете привлечь клиентов для себя, клиент поверит, что вы повторите этот же опыт и для него.
- Писать им напрямую. Многие начинающие специалисты действительно так делают. Находите сайты, блоги и предлагайте их владельцам свои услуги. 20 человек откажут, 10 не ответят, 3 согласятся.
- Откликаться на вакансии. Это самый простой вариант, но будьте готовы проходить собеседование и обходить конкурентов. Много открытых вакансий есть на: hh.ru, SuperJob.
- Завести блог в Инстаграм. Трафик-менеджеры редко активно ведут социальные сети. Попробуйте найти аккаунт трафик-менеджера в Инстаграм, это довольно сложно. Большинство профилей будут пустыми или давно заброшенными. У вас есть отличная возможность создать крутой блог с нуля и раскрутить его, пока до этого не додумались конкуренты. Хороший экспертный блог привлекает клиентов.
Сколько можно заработать
Заработная плата трафик-менеджера начинается от 30 000 рублей. Столько платят начинающим специалистам без опыта или с минимальным опытом. Средняя стоимость работы трафик-менеджера — от 70 000 до 120 000 рублей в месяц. Топовые специалисты получают от 150 000 до 200 000 рублей в месяц.
Инструменты трафик-менеджера
Трафик-менеджеру обязательно нужен компьютер (ноутбук) с доступом в интернет. Работать на смартфоне с таким объемом сервисов и приложений точно не получится.
👉 Главные инструменты трафик-менеджера:
- Roistat;
- Tiktok ads;
- Google Analytics;
- Яндекс Директ;
- Google Ads;
- Яндекс Метрика;
- MyTarget;
- Тизерные сети;
- Facebook Ads.
Обучение
Курсов для трафик-менеджеров не очень много. Зато каждый из них можно пройти в онлайн формате.
Среди топовых следующие программы:
| формат | онлайн |
|---|---|
| длительность | 4 месяца |
| рассрочка | 3 967 руб/мес |
| цена | 47 600 руб |
Курс по трафик-менеджменту, обновленный в 2022 году. Здесь рассмотрены самые актуальные площадки: Telegram, ВК, Яндекс.Дзен, myTarget и Яндекс.Директ.
В программе:
- Погружение в профессию;
- Сбор портрета ЦА;
- Анализ конкурентов;
- Копирайтинг для Яндекс.Дзен;
- Продвижение бизнеса в Телеграм;
- Веб-аналитика и анализ метрик;
- Работа над УТП и интеллект-картой;
- Запуск и оптимизация контекстной рекламы;
- Оценка эффективности продвижения.
Отдельный модуль посвящен работе с клиентом. Вас научат готовить понятные отчеты для заказчика, презентовать идеи и вести диалог в профессиональном ключе. В итоговой работе нужно будет настроить и запустить рекламную кампанию на пяти площадках. Результат работы оценят эксперты в области трафик-менеджмента.
| формат | онлайн |
|---|---|
| длительность | 4 месяца |
| рассрочка | 4 241 руб/мес |
| цена | 78 000 руб |
Объемная программа от команды Яндекс Практикума за 4 месяца поможет освоить востребованную профессию. Преподаватели курса — практикующие специалисты в сфере маркетинга, рекламы и IT. Все материалы адаптированы под реалии 2022 года.
Здесь научат:
- Запускать контекстную и таргетированную рекламу;
- Работать с рекламным кабинетом в Яндекс.Директ;
- Эффективно работать в команде;
- Создавать ТЗ для подрядчиков;
- Настраивать графические объявления;
- Презентовать отчеты заказчику.
Первая часть обучения — бесплатная. За 6 часов вам расскажут о профессии, основах маркетинга, работе рекламы. Этого хватит, чтобы понять, хотите ли вы развиваться в профессии и проходить полный курс. В программу входит помощь с трудоустройством. Специалисты Практикума помогут составить резюме, оформить портфолио и подскажут, где искать хорошие вакансии.
| формат | онлайн |
|---|---|
| длительность | 24 месяца |
| рассрочка | 7 459 руб/мес |
| цена | 89 508 руб |
Объемная программа для Трафик-менеджеров. Для старта в обучении не обязательно иметь знания по маркетингу, обучения проходит с нуля. Всего здесь 410 уроков и 97 домашних заданий.
В программе:
- Знакомство с профессией;
- Введение в интернет-маркетинг;
- Юзабилити-тестирование;
- Таргетинг в соц. сетях;
- Автоматизация рекламных компаний;
- Разработка рекламной стратегии;
- SEO-аудит сайта;
- Повышение конверсии;
- Поисковое продвижение;
- Основы сквозной аналитики.
🎁 В качестве бонуса — "Курс по разработке продающего сайта", Международная программа NIMA-A "Маркетолог практик", 12 онлайн-воркшопов по темам Digital и консультация по карьере.
Уже на этапе обучения студенты могут сдать на сертификаты MyTarget, Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс Метрика, Google Analytics и начать работать по профессии. Лучших студентов академия порекомендует работодателям с крупными проектами. У курса действует отсрочка платежа на 7 месяцев.
| формат | онлайн-уроки |
|---|---|
| длительность | 9 месяцев |
| рассрочка | 4 042 руб/мес |
| цена | 97 008 руб |
Курс по трафик-менеджменту для начинающих специалистов. Включает помощь с трудоустройством и консультацию в центре карьеры.
В программе:
- Основы интернет-маркетинга;
- Упаковка продукта;
- Емейл-рассылка;
- Управление каналами трафика;
- Расчет маркетинговых воронок;
- Ведение сообществ в ВК, Facebook и Instagram;
- Разработка посадочных страниц;
- Influence маркетинг;
- Работа с сервисами TargetHunter, GetResponse, SendPulse, SMSC.ru, Tilda, Senler и BotHelp.
🎁 В качестве бонуса — чек-листы, методички, пошаговые планы и PDF-инструкции по теме.
В обучении предусмотрены живые вебинары в формате вопрос-ответ и общение с одногрупниками в закрытом чате. 13% от стоимости обучения можно вернуть через налоговый вычет.
⚡ Отдельно можно изучить подборку курсов по таргетингу. Таргетированная реклама — один из главных инструментов трафик-менеджера.
⚡ Курсы по интернет-маркетингу помогут расширить сферу деятельности. Маркетологи с умением работать с трафиком очень ценятся крупными компаниями.
⚡ Чтобы стать топовым специалистом, можно дополнительно изучить курсы по Performance-маркетингу. Это очень высокая маркетинговая ступень и она круто поможет продвинуться по карьерной лестнице.
Отзывы от трафик-менеджеров
Когда Инстаграм закрутил гайки большинству серых методов продвижения, официальная таргетированная реклама стала — НЕОБХОДИМЫМ каналом трафика у любого типа бизнеса от оффлайн, до онлайн-бизнесов. Я изначально начал фокусироваться на данном канале: трафике на экспертные блоги и инфобизнес и я не прогадал. За год я сделал 100+ проектов в этой нише и могу тебе сказать, что данная ниша находится только в зачатке как с точки зрения клиентского объема, так и с точки зрения рынка профессиональных таргетологов.
Я самый масштабный генератор рекламы на банкротство физлиц. Начав 5 лет назад работу в этом направлении, я поняла, что это и есть мой путь, моя любовь, мой успех. На сегодняшний день у меня более 80 клиентов, команда из 11 человек и от 1000 лидов на банкротство ежедневно. Я — это мой бизнес, поэтому я постоянно в развитии, предумывании новых связок, улучшения старых и вечном контакте с клиентами.
Телеграмм каналы для трафик-менеджеров
- @xyative — здесь можно вдохновляться креативами для рекламы;
- @tiktokcpa — крупный чат по арбитражу трафика из TikTok;
- @skanka88 — авторский блог о трафике и обо всем, что с ним связано;
- @ppc_analytics — здесь вы найдете практические руководства по контекстной рекламе;
- @worldppc — канал о платном трафике.
Профессия трафик-менеджер будет очень востребованной в 2022 году. Органический охват в социальных сетях продолжает падать, а одни только CEO-оптимизация и ключевые слова уже давно не помогают выводить статьи в топ выдачи.
Огромное количество людей, от блогеров и инфо-бизнесменов до владельцев сайтов и интернет-магазинов, нуждаются в качественной генерации трафика. Спрос на услугу очень большой, а грамотных специалистов при этом не хватает. По состоянию на ноябрь 2021 года на сайте Jooble собрано более 73 000 вакансий для специалистов по трафику.
Если у вас аналитический склад ума, вы любите работать с большим объемом данных и готовы зарабатывать, выдавая реальный результат, сейчас самое время чтобы освоить новую востребованную профессию с пока еще низкой конкуренцией.
