Личный бренд - строим и продвигаем с умом
Личный бренд - строим и продвигаем с умом

Личный бренд - строим и продвигаем с умом

Брендинг давно вышел за рамки маркетинга и стал неотъемлемой частью нашей жизни. Бренды окружают нас повсюду – на полках витрин, в рекламных роликах и на страницах газет. Отдельная категория – личностный бренд. Мало кто воспринимает его как результат грамотно выстроенного маркетинга, в этом и заключается его сила.

Личностный бренд – это имидж конкретного человека, закрепленный в сознании масс

Он есть практически у каждого человека, от домохозяйки до владельца крупного предприятия. И каждый человек в силе проработать свой бренд так, чтобы он начал работать на него и помогать в достижении поставленных целей. В этой статье мы подробно рассмотрим, из чего состоит личный брендинг и как стоит продвигать его в реалиях нашего времени.

Личный бренд – зачем он нужен?

Понятие личностного бренда пришло к нам вместе с идеей индивидуализма. Она полностью отрицает значение "коллективизм", и основывается на том, что личность стоит выше общества, а её интересы – важнее коллективных. Когда люди трудились на заводах или в крупных компаниях они работали во благо корпоративного бренда. Всё что они делали – было вкладом в репутацию компании.

Но если ты уходишь из компании, ты не уносишь из неё частичку бренда. Получается, что остается два выхода: найти себе новую компанию, либо развить свой личный бренд. Сегодня люди выбирают третий вариант – с самого начала делают упор именно на свой бренд. Тогда не имеет значения, в какой компании ты работаешь, ведь ты сам – живой бренд.

Личностный бренд полностью отрицает значение "коллективизм"
Личностный бренд полностью отрицает значение "коллективизм"
Личностный бренд полностью отрицает значение "коллективизм"

Изначально над личным брендом работали только бизнесмены, но постепенно эта идея прижилась и в других областях. Личный бренд стали развивать учителя, медики, менеджеры, фотографы и архитекторы.

Когда у человека есть узнаваемый личный бренд, он:

  1. Имеет все шансы найти хорошую работу. Предположим, врач сумел сформировать у себя имидж профессионала своего дела и вместе с тем доктора с чутким подходом к пациентам. При таком раскладе он может уйти в любую клинику, ведь люди уже знают его и готовы идти за ним туда, где он будет вести практику. Специалисты с сильным личным брендом затмевают других соискателей на должность.
  2. Может монетизировать свой образ. Когда блогер, футболист или актер становится брендом, крупные компании готовы использовать его личность для рекламы своей продукции. В результате люди-бренды получают возможность бесплатно получить какой-то товар, использовать его и вдобавок получить за это вознаграждение. Ведь если за ним наблюдают, значит все, что он использует и носит – автоматически становится желанным для его аудитории.
  3. Без труда находит клиентов. Точно так же, как люди охотнее возьмут шоколад от известного бренда, они охотнее обратятся к тому, о ком уже слышали и читали, чем к незнакомцу.

В условиях высокой конкуренции нельзя оставаться безликим человеком из толпы. Если ваша цель – заработать, продвинуть свою продукцию, услуги или творчество, вам просто необходим личный бренд.

Типы

Условно личные бренды можно разделить на конкретные типы:

"Эксперт" Идеальный вариант для специалистов в конкретной области. Этот тип подходит врачам, дизайнерам, психологам, адвокатам. Если область узко определена, например, если адвокат занимается только бракоразводными процессами, это упрощает раскрутку бренда. Эксперты легко находят свою аудиторию, которая в последующем и становится их клиентской базой.

Яркий пример такого бренда – Екатерина Гардон.

Она известна публике как борец за права женщин, вместе с этим она занимается юридической практикой и основала компанию "Гордон и Сыновья". В формировании своего экспертного бренда ей помогли выступления на ток-шоу, где она высказывала своё мнение в качестве приглашенного эксперта. Как результат – – именно в её компанию спешат обратиться женщины, нуждающиеся в юридической защите.

"Успешный человек" Успех может стать отличной основой для создания бренда. Если человек добился успеха в определенной сфере, люди готовы следовать за ним. Таким людям легко открыть онлайн школу или запустить авторские обучающие курсы, потому что люди верят, что их знания действительно работают. По сути, этот тип сам выступает собственной визитной карточкой. Он тот, кто смог добиться высот, а значит, достаточно опытен, чтобы стать наставником.

Пример такого типа - Андрей Рябых.

Он – известный в своих кругах предприниматель и инвестор. Запустив проект "Gazeta.Spb", который стал одним из самых популярных СМИ в рунете, он начал использовать свой успех для продвижения личного бренда. Итогом стало создание школы собственников бизнеса "ШИБ.РФ", где он обучает начинающих бизнесменов.

"Борец" Очень популярная на западе модель построения бренда. Занимаясь благородной целью, борясь за какие-то права или свободы, человек привлекает к себе повышенное внимание. Но срабатывает это тип лишь тогда, когда за ним стоят искренние мотивы. Человек должен буквально дышать этой идеей, тогда он соберет вокруг себя последователей.

Этот тип уже давно примерла на себя актриса Эмма Уотсон.

Несмотря на то, что после съёмок в серии фильмов "Гарри Поттер" она не снималась в грандиозных проектах, её имя до сих пор у всех на слуху. А все потому, что она активно занимается общественность деятельностью и выступает в защиту прав женщин. Люди разделяют её ценности, следуют за ней, и это помогает в её карьере.

"Провокатор" Здесь речь идёт о человеке, который бросает вызов обществу, правилам приличия, смотрит на все под нестандартным углом и не боится говорить жёсткую правду в лицо. На первый взгляд кажется, что такое поведение отпугивает, но люди раз за разом возвращаются в "дерзкие" блоги, а всё что там напишут – моментально разлетается по интернету, как вирусная информация.

Два ярких примера – Лена Миро и Илья Варламов.

Миро известна своими язвительными постами на острые темы, Варламов – жёсткой критикой современной урбанистики. Но, несмотря на свои резкие высказывания, именно их блоги являются лидерами на просторах ЖЖ и Youtube, что обеспечивает им не только известность, но и приличную монетизацию блога.

Это лишь основная часть типов. Нередко можно встретить смешанные типы или вовсе уникальных, ни на кого не похожих людей-брендов.

Из чего состоит личный бренд?

Специалисты собирают бренд буквально по крупицам. В итоге получается целостная картина, полноценный, придуманный бренд.

Основные детали, из которых состоит бренд, это:

  • Образ. Это не только одежда и прическа, но также: жесты, манера речи. Например, для урбаниста Ильи Варламова частью образа стала его кудрявая шевелюра. Увидеть её можно даже на рисованном аватаре в профиле Живого Журнала. Благодаря таким деталям человека очень легко запомнить и выделить из толпы, а это – плюс для развития бренда.
  • Легенда. Иногда её еще называют "Маркетинг-стори". По сути это история становления вашего личного бренда, короткое описание того пути, который вы прошли прежде чем стали тем, кем являетесь сейчас.
  • Экспертность. Чтобы создать свой личный бренд, важно быть в чём-то лучше остальных. Важный этап – понять, в чём ваша сила и в какой области вы действительно хорошо разбираетесь.
  • Ценности. Даже у брендов компаний есть свои ценности, например у фирмы PepsiCo есть сразу несколько корпоративных ориентиров: "Заботиться о наших клиентах, потребителях и мире; Продавать только ту продукцию, которой мы можем гордиться; Говорить открыто и честно".

Сегодня потребители скептически относятся к продукции от крупных компаний, не верят рекламе и не попадаются на классические маркетинговые уловки. На смену корпорациям пришли личности. Теперь человек ищет не салон красоты с громким именем, а мастера, который активно ведёт страницу в социальной сети и открыто рассказывает о своём ремесле.

Но просто хорошо делать свою работу – недостаточно.

Важно сформировать у целевой аудитории правильный образ

И начинать нужно с проработки основных элементов будущего бренда.

Как продвигать и развивать личный бренд?

Продвигать свой бренд можно через несколько каналов:

  1. Сайт. Он выполняет сразу две функции – привлекает внимание к персоне, и выступает витриной для проектов и визитной карточкой. Но чтобы люди его заметили, нужно вкладываться в его продвижение в топе выдачи запросов – нанимать копирайтеров, заполнять полезной и уникальной информацией. Например, психолог может вести на своём сайте блог о распространённых психологических недугах и отвечать на вопросы в ветке форуме.
  2. Упоминания в СМИ. Идеальный вариант повышения своей узнаваемости. Интервью, цитирования вашего мнения – все это положительно скажется на продвижении. Если вы сумеете зарекомендовать себя в СМИ как авторитетного эксперта, люди будут верить вашему мнению. Найти бесплатную возможность заявить о своём мнение в СМИ можно через портал журналистских запросов "Pressfeed".
  3. Участие в отраслевых мероприятиях. Это могут быть конференции, мастер-классы. Старайтесь быть на виду, попадать на коллективные снимки с мероприятий. Блогерам могут помочь так называемые "сходки" и фесты. Ищите информацию о самых интересных событиях своей сферы и находите возможность попасть на них.

Навязчивая реклама на страницах газет и рекламных банеров сайтов может плохо сказаться на продвижении личного бренда. Важно сделать так, чтобы человек узнал о вас сам, не стоит навязываться и делать спам – рассылку.

Личный бренд в социальных сетях

Социальные сети – отличная площадка для продвижения личного бренда. Здесь сосредоточена очень активная аудитория, и именно здесь люди общаются и с удовольствием узнают о чём-то новом.

Не обязательно продвигаться сразу на всех площадках. Достаточно выбрать одну, и развивать аккаунт именно в ней. Это позволит существенно сэкономить время.

Обратите внимание на следующие платформы:

  1. ВКонтакте – здесь есть продуманный рекламный кабинет, который поможет продвигать страницу через таргетинговую рекламу. Площадка подойдет всем, кто готов часто публиковать актуальный авторский контент, в противном случае ваши записи не будут появляться в ленте друзей и подписчиков.
  2. Facebook – если вы планируете развивать бренд в международном пространстве, не ограничивайте себя ВК. Facebook самая популярная социальная сеть, хотя бы раз в месяц сюда заходят 10 миллионов россиян, а общая аудитория по всему миру – более двух миллиардов пользователей. Рекламный кабинет сети ничем не уступает ВК.
  3. Instagram – площадка, где на первом месте стоит визуальный контент. Если вам есть что показать аудитории, и вы планируете в будущем начать зарабатывать на рекламе, выбирайте именно эту социальную сеть. Но учтите, что конкуренция здесь очень высокая.
  4. LinkedIn – очень узкопрофильная сеть, подходит для бизнесменов и тех, кто оказывает услуги не рядовым потребителям, а бизнесу.

Для политиков отличной площадкой продвижения их бренда является сеть Twitter. Здесь принято публиковать короткие сообщения, свои личные мысли или мнение касательно остро обсуждаемых тем. Но для развития экспертного блога или бренда блогера здесь попросту не найдется нужных инструментов.

ТОП курсов

Если создание личного бренда кажется вам непосильной задачей, всегда можно обратиться за помощью к профессионалам. Например, посетить или изучить в режиме онлайн популярные обучающие курсы по брендингу:

1. Авторский курс Елены Прудниковой Елена Прудникова - эксперт по личному брендингу. Она провела множество успешных компаний, и за 13 лет работы в сфере PR успела зарекомендовать себя в качестве грамотного специалиста. Периодически она набирает учеников для обучения в онлайн-школе.

Её курс будет полезен: начинающим блогерам, фрилансерам, экспертам и предпринимателям. В ходе обучения ученикам предстоит узнать много полезной информации для создания бренда: выбор ниши, формирование позиционирования, аудит личного бренда и т.п. Обучающий курс предусматривает выполнение домашних заданий.

Цена: от 14 000 руб. до 76 000 руб. за весь курс обучения, количество мест ограничено.

2. Курсы от Free Publicity School У этой онлайн-школы есть бесплатный демо-доступ ко всем тренингам, в том числе к тренингу по созданию своего бренда. Он поможет понять, подходит ли вам подача материала и формат обучения. Полное обучение состоит из трёх программ, растянутых на 3 месяца. В течение этого времени участникам предлагается помощь в анализе личности, подаче своего образа, раскрутке, разработке плана публикаций и т.п. Обучение проходит через подробные видео-уроки, после каждого урока нужно выполнять пошаговые задания.

Цена: есть разные тарифы, минимальный обойдётся в 49 500 руб. за весь период обучения.

ТОП книг о развитии личного бренда

Помимо курсов много полезной информации можно почерпнуть из специализированной литературы.

1. "Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью" - автор Том Питерс.

Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью
Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью
Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Тома Питерса заслуженно называют "гуру" менеджмента. Именно он один из первых начал продвигать идею личного брендинга. За свою долгую работу он успел успешно поработать с такими гигантами как "Coca-Cola", "Intel", "Starbucks", так что все его советы непременно стоит взять на вооружение.

В книге читатель сможет чётко понять важность личного брендинга для развития бизнеса. Основная идея автора: "Превратив своё имя в синоним качественной и ответственной работы, можно создать "Я-бренд" который будет работать на вас, и принесёт прибыль". В качестве приятного бонуса – 50 рабочих способов для создания бренда.

2. "Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь" - автор Игорь Манн.

Купить на Litres.ru

Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь
Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь
Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь

Бестселлер от признанного в России специалиста по маркетингу. Эта книга станет отличным мотиватором, поможет лучше понять причину своих неудач и найти пути устранения всех препятствий, стоящих на пути к целям. Здесь есть детально прописанный план, следуя которому можно преуспеть не только в построении собственного бренда, но и в любых других начинаниях.

3. "Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу" – автор Дэн Кеннеди.

Купить на Litres.ru

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

В этой книге есть все: истории развития брендов, философия маркетинга, практические советы по выстраиванию сильного бренда. Материал подан довольно понятным языком, так что книга вполне подойдёт и новичкам и тем, кто уже освоил азы. Единственный минус – нельзя сказать, что книга крутится только вокруг создания личного бренда. Здесь много общей информации затрагивающей весь маркетинг в целом.

4. "Персональный бренд: создание и продвижение" - авторы Андрей Рябых и Ника Зебра.

Персональный бренд: создание и продвижение
Персональный бренд: создание и продвижение
Персональный бренд: создание и продвижение

Несмотря на то, что книга вышла в свет в 2014 году, прописанные в ней шаги и правила актуальны до сих пор. Андрей Рябых – владелец крупного проекта "Gazeta.Spb" разработавший свои авторские программы и бизнес-тренинги. Ника Зебра - практикующий PR-специалист и по совместительству директор успешного PR-агентства "Zebra Company".

Вместе они написали интересную книгу, в которой раскрываются ответы на такие важные вопросы как: "Какую пользу может принести раскрученный персональный бренд?; Как его создать и продвинуть?". Авторы предлагают действовать по принципу трёх шагов: создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда.

Первая часть книги является вводной. Здесь можно узнать о сути бренда, торговых марках и знаках, базовых понятиях в брендинге. Вторая часть представляет собой структурированные главы, каждая из которых рассматривает создание личного бренда для разных категорий специалистов.

5. "Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда" - автор Девид Д’Алессандро.

Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда
Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда
Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда

"Создание личного бренда - вот единственная возможность выделиться и добиться успеха" - именно так считает автор этой полезной книги о персональном брендинге. В своих рассуждениях он затрагивает психологическую сторону создания бренда, исходя из которой, в первую очередь необходимо научиться понимать и уважать себя, а уже после формировать бренд. Многие из описанных правил могут показаться очевидными, но не все понимают, почему они важны для брендинга. Отличное пособие для всех, кто уже начал развивать свой бренд, но зашёл в тупик.


Личный бренд не всегда равен известности. Люди с сильным индивидуальным брендом могут быть незнакомы для широких масс, но вполне состояться в своей, небольшой нише. За их успехом стоит долгая и кропотливая работа. Своё имя они создавали по чётко выстроенным этапам, советовались с профессионалами, вкладывались в развитие и упорно шли к цели.

Развитие личного бренда – дело, в котором нет места экономии. Здесь требуется серьезная отдача ресурсов: денег, сил, времени. Но в конечном итоге все это начинает приносить продуктивные плоды. Ведь самые выгодные и беспроигрышные инвестиции – это инвестиции в себя.

😭
😕
😃
😍