Как оформлять посты для таргетинговой рекламы в Инстаграм
- Выделяйтесь на фоне остальных
- Не нагружайте картинку нечитабельным текстом
- Не "тяните" с сутью
- Показывайте итоговый результат
- Используйте динамику
- Экспериментируйте
- Предлагайте выгоду
Таргетинг – официальный, и самый действенный метод продвижения в Инстаграм в 2020 году. С момента первого запуска официального продвижения, социальная сеть существенно улучшила эту функцию. Теперь пользователям доступны инструменты по подбору ЦА, различные форматы рекламы, от новостной ленты до сторис, удобное управление рекламным кабинетом и бюджетом.
С помощью таргетинга можно привлечь в блог новых подписчиков, продвинуть продукт и познакомить потенциальных клиентов с вашим брендом. Но, чтобы пробить информационную слепоту и обратить внимание на рекламную публикацию, необходимо оформить её максимально грамотно. Как же это сделать?
Готовые макеты это удобно, их использование существенно экономит время, но пользователи не обращают на них никакого внимания. Шаблонная реклама воспринимается как визуальный белый шум. Человеку даже не нужно вчитываться в текст, достаточно пары секунд, чтобы понять, что перед ним очередное маркетинговое предложение, причем не самое оригинальное.
💡 Первое, что нужно запомнить – рекламный макет должен быть уникальным
Можно добавить необычную надпись, использовать интересные эффекты, создать аутентичный снимок, привлекать к рекламе необычных моделей. Чем самобытнее будет ваш пост, тем больше шансов завладеть вниманием пользователей.
Надписи не должны заниматься больше 15-20% снимка. Уточняющую информацию лучше добавить в описание к посту. Заполненная текстом картинка выглядит нагроможденной, а если вы еще и будете использовать нечитаемый шрифт, точно не донесёте информацию до зрителя.
💡 Если есть возможность – сокращайте
Особенно это относится к рекламе в сторис. Здесь у вас есть всего ⏳ 15 секунд, чтобы показать и текст и картинку, используйте их с умом. Пары слов будет более чем достаточно, все остальное пусть расскажет картинка или короткий видеоролик.
Кстати, учтите, что при рекламе в сторис на публикацию будет накладываться "свайп", с призывом перейти на сайт, в ваш профиль Инстаграм и получить там более точную информацию по рекламируемому продукту. Он будет размещен внизу по центру. Чтобы случайно не закрыть ваш текст "свайпом", размещайте его вверху или по центру.
Реклама в Инстаграм хорошо обходится без вводной части. Всегда помните, что вам предстоит вторгнуться в пространство человека: в его личную ленту постов или сторис. Это в любом случае вызовет молниеносное отторжение. Ваша задача – перекрыть это чётким объяснением "кто вы, и зачем ворвались в это пространство".
Особенно это касается рекламы в сторис. Вспоминаем про лимит в 15 секунд и возможность одним движением пальца закрыть ваш пост, и стараемся удержать внимание любыми доступными способами.
Вместо:
Здравствуйте. Мы компания, которая поможет вам покупать туры в два раза дешевле, чем у торических фирм.
Пишите:
Покупай туры без наценок! Жми "свайп" чтобы узнать подробнее.
В социальных сетях предисловия и формальности не приветствуются. Не бойтесь сразу переходить к сути.
Неопытные маркетологи рекламируют продукт, а гуру рекламы – итоговый результат. Фото самой крутой и навороченной камеры принесет меньший отклик, чем картинка с фотографом, охотящимся за красивыми видами у подножия гор.
Если вы успели детально изучить свою целевую аудиторию, то должны понимать, что она будет делать с вашим продуктом. Показывайте результат — не стильное платье, а эффектную девушку, гуляющую по морскому пирсу в этом платье. Это максимально упростит принятие информации, ведь человеку не придётся додумывать и самостоятельно рисовать в голове красивые картинки.
В 2020 году даже у начинающего блогера есть возможность создать красивую, яркую и динамичную рекламу. Сегодня мы все чаще сталкиваемся с "живыми" публикациями. В них есть движение, они полностью погружают в атмосферу и вовлекают зрителя, завладев всем его вниманием.
Добиться этого можно с помощью статичных изображений с двигающимися элементами, анимированного текста или видеоролика с энергичной сменой кадров.
Помочь наложить на контент нужные эффекты могут топовые приложения:
- Cinemagraph Pro – продвинутое приложение для создания подвижных фотографий. Здесь можно редактировать даже высокопрофессиональный контент в формате 4K. Оценить функционал можно в профиле разработчиков @flixelphotos, именно там регулярно публикуются интересные примеры работ. Единственный минус – цена. Месячная подписка обходится примерно в 700 руб.
- HypeType – приложение поможет наложить на фото анимированный текст, выбрав понравившийся шрифт и анимацию. Цена: бесплатно.
- Cinegraph - Living Photos – недорогое приложение всего за 149 руб. Помогает оживить контент, придав динамику выбранным элементам: пламени свечи, воде и т.п. В целом с его помощью можно создавать такие же снимки, как и с помощью Cinemagraph Pro, но часто подводит кисть для выделения нужной области, и не всегда результат получается таким же "Идеальным".
Для создания динамичного контента нужно не так уж и много: найти подходящее приложение и установить его на свой смартфон. С этим справится даже школьник.
Невозможно предугадать, какой из макетов для рекламы в Инстаграм попадёт точно в цель. Во многом это зависит от целевой аудитории и трендов. Предпочтения меняются, меняется и подход к рекламе. То, что было актуально пару месяцев назад в одночасье может перестать работать.
Поэтому не бойтесь экспериментов, запускайте сразу несколько вариантов рекламы, пробуйте, анализируйте и уже после делайте выводы.
Даже если реклама будет красиво оформлена, она все равно не нужна пользователю. В среднем каждый человек встречает на своём пути до 300 различных рекламных макетов в день. Это реклама по радио, ТВ, на билбордах, в общественном транспорте, сайтах и социальных сетях.
Так чем же ваша реклама лучше остальных? Если в ней нет выгоды – ответ очевиден: ничем. Да, красивая картинка, захватывающий ролик с интересным сюжетом, не более того.
💡 Чтобы реклама перестала быть просто картинкой, добавляйте в неё очевидную выгоду
Это может быть скидка на продукцию, сертификат на первую покупку, бесплатная услуга. Блогер может предлагать что-то взамен на подписку, например: "подписывайся и получай чек-лист в подарок".
Но учтите, что одними скидками все не решается. Важно предложить скидки именно своей целевой аудитории. Подумайте, какое дело бизнесмену холостяку до ваших скидок на детские подгузники? Здесь нужен комплексный подход: делаем грамотное оформление, хорошо проработанной рекламы для "правильной" аудитории.
